品牌和商标存在多方面区别，具体如下：，，1. **概念不同**：商标是经法定程序注册的特定标志，用于区分商品或服务的来源；品牌则是消费者对产品及产品系列的认知程度，包括对企业及其产品、售后服务、文化价值的评价和认知。，，2. **构成要素不同**：商标通常由文字、图形、字母、数字等可视性标志组成；品牌除了包含商标外，还涵盖了企业名称、企业文化、企业理念、企业价值观等无形资产。，，3. **权利属性不同**：商标权归商标注册人所有；而品牌则属于企业和消费者共同拥有，企业的品牌形象和声誉由消费者的认知和评价决定。，，4. **保护方式不同**：商标受《商标法》等相关法律法规的保护，有明确的法律界定和规范；品牌没有直接的法律保护规定，但可通过商标、商誉等方面进行间接保护。，，5. **使用范围不同**：商标具有地域性，在一国注册的商标仅在该国范围内受法律保护；品牌则无国界限制，其影响力和使用范围可在全球范围内扩展。，，6. **存在形式不同**：注册商标存在于国家商标局数据库里，部分会标记在产品或服务上；品牌存在于市场中，通过企业的营销活动、产品质量、售后服务等不断塑造和强化。，，7. **消亡方式不同**：注册商标到期不续展、被他人提起无效或三年不使用撤销等情况会导致消亡；品牌则随企业的兴衰而变化，若企业倒闭或品牌失去市场认可度，品牌价值可能大幅下降甚至消失。，，品牌与商标在多个方面存在显著差异。企业在运营过程中应充分认识到这些区别，合理运用商标和品牌策略，以提升自身的市场竞争力和品牌价值。