分为商品商标、服务商标、集体商标、证明商标、驰名商标、防御商标、联合商标等类型
按构成要素划分
| 类型 | 定义 | 特点 | 示例 |
|---|---|---|---|
| 文字商标 | 仅用文字构成的商标，包含汉字、少数民族文字、外国文字等 | 表意明确，易于呼叫记忆；但可能受字体设计限制，独创性相对较弱 | “可口可乐”（CocaCola）、“华为” |
| 图形商标 | 由平面或立体图形构成的商标，如几何形状、自然图案、抽象造型等 | 视觉冲击力强，艺术感染力高；但缺乏明确语义指向，需长期培育认知度 | 奔驰的车标（三叉星）、苹果公司被咬了一口的苹果图案 |
| 字母商标 | 以拼音字母、外文字母或其组合形成的商标 | 简洁现代，国际化适配性好；单独使用时辨识度较低，常与其他元素搭配使用 | IBM（International Business Machines）、CNN（Cable News Network） |
| 数字商标 | 由阿拉伯数字构成的商标，可纯数字或与文字/图形结合 | 简洁易记，通用性强；因数字资源有限易重复，需突出显著性才能获准注册 | 555香烟、999感冒灵 |
| 三维标志商标（立体商标） | 以商品自身形状、容器、包装等三维形态申请注册的商标 | 具有空间感和实物联想效果；需证明非功能性且具备足够显著性 | 劳斯莱斯汽车的车头飞天女神像、酒鬼酒的独特瓶型 |
| 颜色组合商标 | 两种以上颜色排列组合形成的商标，不限定具体图形 | 通过色彩心理学传递品牌调性；我国要求必须指定色值并说明使用方式 | 蒂芙尼蓝（Pantone 1837）、顺丰速运的深红色与黑色配色方案 |
| 组合商标 | 上述两种或多种要素混合构成的商标 | 综合表现力强，信息承载量大；任一要素变动均可能导致侵权风险 | 麦当劳的金色拱门+“M”字母+标准色体系 |
按用途及管理分类
商品商标
附着于实体产品上的标识，直接区分不同生产者的商品来源，例如耐克运动鞋侧边的勾形标志、海尔电器的品牌LOGO,此类商标随商品流通实现市场识别功能。
服务商标（服务业专用）
用于金融、餐饮、旅游等无形服务的标识体系，如中国工商银行的铜钱图案、海底捞火锅的火焰字体设计,帮助消费者在众多服务商中快速定位特定品牌。
集体商标
由行业协会或团体注册，供成员共同使用的认证标记，典型如“阳澄湖大闸蟹”地理标志，只有符合特定养殖标准的农户才能获准标注该商标,既保护区域特色又规范市场秩序。
证明商标
第三方机构颁发的质量背书标识，例如中国绿色食品发展中心的“绿色食品”标志、瑞士钟表业的日内瓦印记,通过权威认证增强消费者信任度。
特殊类型商标
| 名称 | 核心特征 | 典型领域 | 案例 |
|---|---|---|---|
| 驰名商标 | 跨类别保护的商业巨头品牌，享有反淡化权 | 全品类覆盖 | 茅台、阿里巴巴 |
| 地理标志 | 标示产品原产地域特性的质量符号 | 农产品/手工艺品为主 | 法国香槟、景德镇瓷器 |
| 防御商标 | 主品牌延伸注册近似变体防止搭便车 | 奢侈品行业常见 | 路易威登注册大量音似域名 |
| 联合商标 | 同一主体注册系列相似商标形成防护网 | 快消品行业适用 | 娃哈哈集团注册“哈娃娃”“笑哈哈”等变体 |
相关问题与解答
Q1：为什么颜色单独可以作为商标注册？是否需要满足特殊条件？
A：在我国，单纯颜色组合要成为注册商标，必须满足两个关键条件：①该颜色组合本身具有显著特征；②经过长期使用已使相关公众能够将其作为商标识别，例如新生银行独特的橙色渐变配色，因持续使用多年形成稳定对应关系而成功注册，普通单色通常难以获权,但特殊色值组合或特定使用方式可突破此限制。
Q2：地理标志商标与普通集体商标有何本质区别？
A：二者虽都属集体所有性质，但法律定位截然不同，地理标志强制要求产品必须产自特定地域范围，且品质特征须与该地域的自然人文因素直接相关（如西湖龙井茶树只能在杭州西湖产区种植），而普通集体商标仅代表成员单位的共同信誉，不涉及产地绑定，这种差异使得地理标志具有更强的稀缺性和品质保障功能