商标是由特定颜色或其组合构成的商标，用于区分商品服务来源，分为单色和颜色组合两类，注册时需明确色标及使用方式。
定义与核心特征
颜色商标是指以单一或组合色彩作为区分商品/服务来源的标志，其本质是通过特定色调、亮度或饱和度的视觉呈现，使消费者能够将其与特定品牌关联，不同于文字、图形等传统商标类型，它仅依赖色彩本身传递识别功能，蒂芙尼蓝（Pantone 1837）、可口可乐红均属于典型的颜色商标案例。
构成要件（需同时满足）
| 要素 | 具体要求 | 示例说明 |
|---|---|---|
| 显著性 | 该颜色必须具有独特性，非行业通用色或功能性必要色彩 | 粉色用于护肤品可能因常见而缺乏显著性 |
| 第二含义 | 通过长期使用获得“指示来源”的意义，而非单纯描述产品特性 | “金色拱门M”中的黄色已超越装饰功能，成为麦当劳专属符号 |
| 非功能性限制 | 不得将颜色用于表达产品质量、原料成分等实用目的 | 禁止用绿色标注有机食品（属质量标识范畴） |
注册难点解析
✅ 成功关键：
- 证据链构建：需提供至少5年以上连续使用记录、市场知名度调查报告及消费者认知调研数据；
- 跨类保护策略：在核心类别外延伸注册防御性商标,防止他人攀附商誉；
- 色彩标准化：采用国际标准色号系统（如Pantone Matching System）精确界定色谱范围。
❌ 常见驳回原因：
| 情形 | 典型表现 | 解决方案建议 |
|---|---|---|
| 缺乏固有显著性 | 申请颜色为行业惯用色（如快递行业的橙色） | 增加辅助元素形成复合商标 |
| 描述性过强 | “纯白色”用于牙膏暗示清洁效果 | 放弃纯色主张，改为图文组合设计 |
| 公共领域占用 | 自然现象色彩（天空蓝）、国旗配色方案 | 调整色值差异度至可区分程度 |
法律保护边界
根据《商标审查审理指南》,以下情形不得注册为颜色商标：
- 仅直接表示商品特点的颜色（如红酒木塞专用的深紫色）；
- 出于技术原因必须使用的颜色（电缆外皮绝缘层的安全黄）；
- 易导致公众混淆的近似色（与已有驰名商标主色调相似度过高）。
典型案例对比
| 品牌 | 注册策略 | 维权成果 |
|---|---|---|
| Cadbury兄弟公司 | 紫金色巧克力包装专利+立体商标注册 | 成功阻止竞争对手模仿相近配色方案 |
| John Deere | 农机专用“约翰迪尔绿”跨多国布局 | 在全球80余个国家获得颜色商标权 |
| Kuraray公司 | CLEARSUN™透明树脂材料的荧光黄 | 通过反不正当竞争诉讼遏制仿冒者 |
相关问题与解答
Q1: 如果某企业率先使用了某种特殊颜色但未注册，能否阻止他人使用？
A: 不可以，我国采用“注册优先”原则，未注册商标的色彩无法获得排他性权利，若该颜色经长期使用已构成知名商品特有名称，可依据《反不正当竞争法》主张权益,但举证难度较高。
Q2: 如何判断两个颜色商标是否构成近似？
A: 主要考量三维度：①色相差异（Hue）、明度（Value）、彩度（Chroma）的量化对比；②整体视觉效果是否易使相关公众产生混淆；③指定使用的商品/服务是否存在关联性，实践中通常借助色度仪检测ΔE值（建议阈值＞3时视为可