商标保护是将商标权与域名权相结合，通过注册“商标名.商标”形式的国际通用顶级域名，实现互联网上的品牌专属标识和全球唯一性防护
概念解析
“点商标保护”是一种基于互联网域名系统的创新型知识产权保护机制，全称为“.商标”（Top Level Domain, TLD），它允许企业或个人将其注册过的商标直接作为顶级域名使用（品牌名.商标），从而在网络空间实现对自身品牌的专属标识和排他性权益，该制度由国际互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）批准设立，旨在通过技术手段强化线上品牌的防伪能力与市场公信力。
核心特征对比表
| 维度 | 传统商标注册 | 点商标保护 |
|---|---|---|
| 载体形式 | 纸质证书+线下授权 | 数字化域名（如“example.商标”） |
| 唯一性保障 | 按类别区分，跨类可能重复 | 全球唯一，先注先得 |
| 应用场景 | 实体商品包装、广告宣传等 | 网站入口、电子邮件、在线营销链接 |
| 验证功能 | 无自动校验机制 | 浏览器地址栏显示认证标识🔒 |
| 防假冒效果 | 依赖人工核查 | 系统级拦截仿冒网站 |
运作原理分步说明
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资格审核阶段
申请人需提交国家知识产权局颁发的有效商标注册证，证明对该标识拥有合法权利；若涉及驰名商标，可简化流程优先处理。 -
注册流程实施
通过授权代理机构向“点商标”运营机构提出申请→支付年度维护费用→完成DNS解析配置→激活域名解析记录，整个周期通常为715个工作日。 -
技术防护机制
当用户访问含“.商标”后缀的网站时，浏览器会自动调用安全协议（HTTPS），并在地址栏右侧显示绿色盾牌图标✅，同时阻断同类仿冒域名的解析请求。 -
权益范围界定
注册人独占该域名的商业使用权，包括：禁止他人注册相同名称的二级域名；对恶意抢注行为可发起UDRP仲裁；享有优先续费权等。
典型应用场景示例
| 行业领域 | 应用方式 | 预期效果 |
|---|---|---|
| 奢侈品电商 | 官网主域名设为“chanel.商标” | 杜绝钓鱼网站冒充正品销售渠道 |
| 医药健康平台 | 患者教育页面绑定“降压药.商标” | 确保科普信息来源的真实性 |
| 金融机构 | 网上银行登录页启用“icbc.商标” | 防止木马程序篡改交易链接 |
| 快消品制造业 | 促销活动专题页使用“可口可乐.商标” | 提升扫码验真的用户体验 |
常见问题与解答专栏
Q1：已有普通.com域名的企业是否还需要申请点商标？
A：建议补充注册，因为.com仅表明商业性质，而“.商标”具有官方背书的品牌认证属性，能有效区分李鬼网站，据统计，采用点商标的企业官网点击率平均提升23%，消费者信任度增加40%。
Q2：如何判断某个点商标是否有效？
A：可通过两大途径验证：①访问中国商标网查询对应商标注册状态；②在浏览器地址栏输入目标域名，观察是否显示经认证的安全标识🔒及“TM/®”符号，若两者均符合，则为合法注册的点商标。
延伸思考
随着Web3.0时代的到来，点商标正在探索与区块链技术的结合应用，未来或将实现NFT化确权、智能合约自动续费等功能，为数字资产时代的品牌