使用国家名称、国旗国徽、军旗勋章、民族歧视性文字、欺骗性标志及有害于社会道德风尚的内容
绝对禁止作为商标使用的元素
| 序号 | 法律依据/原因 | 示例说明 | |
|---|---|---|---|
| 1 | 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章等相同或近似的标志 | 《商标法》第十条第一款第一项；维护国家尊严与公共利益 | “中国”“五星红旗图案”不可注册 |
| 2 | 同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或近似的标志（经该国政府同意的除外） | 避免损害他国主权及国际关系 | 未经允许使用“美国白宫”图形即违规 |
| 3 | 同政府间国际组织的旗帜、名称、缩写相同或近似的标志 | 防止误导公众对国际组织的关联性认知 | “联合国UN”文字及徽记禁止使用 |
| 4 | 表明实施控制、予以保证的官方标志或检验印记（如质量认证标识） | 杜绝冒充官方监管行为的欺诈风险 | “QS质量安全”一类官方专用符号不得商用 |
| 5 | 带有民族歧视性的内容 | 违反平等原则与社会公序良俗 | 涉及种族侮辱的词汇或图案均被驳回 |
| 6 | 夸大宣传并带有欺骗性的文字或图形 | 防止虚假营销误导消费者选择 | “包治百病”“最佳顶级”等绝对化用语禁止出现 |
| 7 | 有害于社会主义道德风尚或其他不良影响的内容 | 包括暴力、色情、宗教极端主义等破坏社会主流价值观的信息 | 血腥暴力场景、低俗挑逗画面均无法通过审查 |
相对禁止情形（需结合具体情况判断）
（一）县级以上行政区划地名原则上不得作为普通商标
- 例外规则：若该地名具有其他明确含义（如历史典故、自然景观名称），或作为集体商标/证明商标使用时，可申请注册，凤凰城”因兼具神话色彩而被允许注册为白酒类商标。
- 典型限制案例：“北京烤鸭”“上海皮鞋”等直接使用城市名的商品标签通常不予核准。
（二）仅由通用名称构成的标识缺乏显著性
- 判定标准：商品的通用名称、图形、型号属于行业共有资源，无法区分商品来源，苹果”用于水果种植领域时不可注册，但电子产品类别中因具备第二含义可获得保护。
- 补救措施：通过设计独特字体、组合辅助元素等方式使标识产生识别功能后，方可进行申报。
特殊领域的额外限制
| 行业类型 | 额外禁令条款 | 实操影响举例 |
|---|---|---|
| 烟草制品 | 强制标注警示语且不得使用误导性健康表述 | “低焦油=安全”之类的宣传语明令禁止 |
| 药品医疗器械 | 禁用未经验证的功效宣称及医疗术语 | “根治糖尿病”“纳米级渗透技术”等描述违法 |
| 儿童用品 | 禁止包含恐怖惊悚元素或诱导危险行为的内容 | 骷髅头造型玩具包装上的标识将被撤销 |
相关问题与解答
Q1：为什么“中国红十字总会”这样的名称不能注册为商标？
答：根据《商标法》第十条第一款第三项，同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或近似的标志不得作为商标使用，中国红十字会是依法登记的国际人道主义救援团体，其专属标识受法律保护，任何商业主体擅自使用均构成侵权。
Q2：如果我的公司名称包含行政区划地名，是否意味着自动获得对应商标权？
答：否，企业字号与商标权属不同法律体系，即使营业执照核准了带地名的企业名称（如“杭州某某有限公司”），仍需单独向商标局提交注册申请，且根据现行规定，县级以上行政区划地名原则上不得作为普通商标注册，除非符合例外情形（如已形成其他含义或作为集体/证明商标）。