行业常用商标如宁德时代的“麒麟电池”、“神行电池”，比亚迪的“刀片电池”、“魔方”，以及国轩高科的“灵鸾电池”等
性能导向型命名
- 突出快充能力：“闪充”直接体现电池快速充电特性,部分企业将其融入产品线名称以强化市场认知；
- 形态联想类：比亚迪首创的“刀片电池”通过薄片化设计得名，后续衍生出“长刀”“短刀”等系列，该命名直观传递产品结构特点且具备视觉冲击力；宁德时代的“麒麟电池”则结合神话意象与高性能定位,成为高端产品的标志性符号。
文化寓意型命名
- 传统神兽元素：“鲲鹏”“麒麟”等具有中国文化特色的词汇被广泛采用，既赋予品牌深厚底蕴又易形成记忆点，例如中创新航曾申请“鲲鹏”商标，虽未成功注册但已建立市场关联；正力新能注册了包括麝牛、正力·金刚、正力·骐龙ZENERGY CHIRON、正力·骐龙、正力猎隼、正力犀牛、正力猛禽、正力河马、正力科莫多、正力乾坤、正力飞天以及正力腾云等多个商标,展现其在电池领域的广泛布局。
- 抽象概念转化：蜂巢能源推出的“果冻电池”以半固态电解质技术为支撑，用质感描述实现科技与生活的跨界联想,尽管商标注册受阻仍保持较高传播度。
产品线分层策略
- 按应用场景细分：宁德时代针对乘用车推出“巧克力换电”，商用车领域使用“骐骥换电”，储能系统则布局“天行”“天恒”等子品牌,通过差异化命名构建完整的生态体系；
- 技术代际标识：亿纬锂能的“π”大圆柱电池以数学符号象征革新突破，同时推出“麟驹”轻型电池包与“开源电池”商用车解决方案,形成阶梯式产品矩阵。
典型企业商标布局对比
| 企业名称 | 核心商标举例 | 命名逻辑 | 注册状态 |
|---|---|---|---|
| 宁德时代 | CALT inside、天行、磐石 | 按产品线推出子品牌 | 多数已注册 |
| 国轩高科 | G刻、轩辕电池 | 结合中华文化与现代科技感 | “灵鸾”“轩辕”成功注册 |
| 中创新航 | OneStop、顶流 | 强调系统集成优势 | “顶流”申请中 |
| 瑞浦兰钧 | 问顶、青鼎 | 突出工艺创新特征 | 已成功注册 |
| 正力新能 | 乾坤、骐龙 | 动物符号强化力量感知 | 部分完成注册 |
相关问题与解答
Q1：为什么锂电池企业重视商标注册？
A：由于市场同质化严重，独特名称易被模仿或抢注（如“金砖”电池遭遇多家竞争），注册商标可确保品牌排他性，避免法律纠纷，同时通过持续推广建立消费者认知壁垒，例如比亚迪通过“刀片电池”的成功案例证明,具有辨识度的商标能显著提升产品溢价能力和市场占有率。
Q2：如何判断一个锂电池商标是否有效？
A：需满足三个维度：①合法性（通过商标局核准）；②独特性（区别于竞品）；③传播力（易于记忆且符合目标市场文化习惯），以宁德时代的“神行电池”为例，其名称既体现高速性能又规避了通用词汇风险，配合产品线战略形成有效的市场区