由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合及声音等要素单独或组合构成。
核心构成要素
商标主要由以下几类元素单独或组合而成,其设计需具备显著特征以实现识别功能：
| 元素类型 | 具体表现形式 | 示例场景 |
|---|---|---|
| 文字 | 汉字、拼音、外文（如英文）、数字及字母组合 | “华为”“CocaCola”“7UP” |
| 图形 | 抽象图案、具象物体描绘、几何形状等视觉符号 | 奔驰车标星徽、苹果缺口苹果图案 |
| 字母/数字 | 首字母缩写、编号系统或其他编码形式 | “IBM”“LV”“555”香烟 |
| 三维标志 | 立体造型、容器形状或产品包装的特殊结构 | 酒类瓶身浮雕、雕塑艺术品商标 |
| 颜色组合 | 特定色系搭配形成的视觉记忆点（需注册时指定） | Tiffany蓝盒、麦当劳红黄配色 |
| 声音 | 独特的旋律、音效或语音标识（通过听觉区分来源） | Intel开机提示音“灯！等灯！” |
| 动态影像 | 短视频动画、交互式多媒体内容（适用于电子媒介展示） | 某些APP启动页动画商标 |
| 全息图像 | 激光防伪技术生成的立体幻象效果 | 高端商品防伪标签 |
特殊类型说明
集体商标与证明商标
- 集体商标由行业协会注册，供成员共用以表明归属关系（如中国茶叶流通协会的“龙井茶”标识）。
- 证明商标用于认证商品/服务的特定品质标准（例如绿色食品标志、有机认证章）。
地理标志保护
基于产地命名的专用标识,既包含文字也常配合地图轮廓设计，如“香槟”（法国产区限定）、“景德镇瓷器”。
组合商标策略
多数现代商标采用多元素叠加设计,例如耐克勾形图案+“NIKE”字样+特定红色色号，形成复合型保护体系。
相关问题与解答
Q1：为什么纯功能性的形状不能作为商标注册？
A：根据《商标法》规定，缺乏显著性的通用技术方案（如普通螺丝钉形态）无法垄断使用，否则会妨碍行业公平竞争，只有当该形状通过长期使用获得第二含义时才可例外。
Q2：如何判断颜色组合是否具有可注册性？
A：需满足两个条件：①该配色并非行业惯用描述性色彩（如冰箱必然用冷色调）；②经大量宣传后消费者能将其与特定品牌直接关联（如蒂芙尼