标注“TM”是因它为英文“Trademark”缩写，表明该标识已作为商标使用但尚未完成注册流程，属权利人的自愿声明
TM标识的基本含义
- 法律地位：TM是英文“Trademark”（商标）的缩写，并非官方注册成功的证明，而是企业或个人在将某个标志作为商标使用时主动添加的声明性符号，它代表“此为我的商标”,起到公示作用。
- 适用场景：无论是否完成正式注册流程，只要主体有意图将其用于区分商品/服务来源，均可标注TM,例如新推出的品牌在申请期间就会提前使用该标记。
与®的本质区别（核心对比）
| 特征 | TM | ®（注册成功标志） |
|---|---|---|
| 法律依据 | 无强制效力，仅宣示使用权 | 《商标法》保护下的独占专用权 |
| 使用前提 | 无需审批，自主决定 | 必须通过国家知识产权局核准注册 |
| 权利稳定性 | 弱保护状态，易被他人抢注或仿冒 | 强排他性，可禁止他人同类使用 |
| 标注合法性 | 未注册商标滥用可能导致侵权风险 | 合法且受法律背书 |
📌 关键点：只有取得《商标注册证》后才能合法使用®标,而TM可自由用于任何自认为属于商标的图案文字组合。
企业选择标注TM的主要原因
战略占位功能
- 在品牌孵化期即宣告所有权主张,震慑潜在抄袭者；
- 为后续维权积累证据链（如打印宣传材料时的时间节点记录）。
市场教育工具
- 帮助消费者识别品牌载体,建立认知关联；
- 暗示企业具备品牌意识，提升可信度。
过渡期管理手段
- 覆盖从设计到申请再到审查的全周期空白窗口；
- 配合R标形成梯度保护体系（例：初创子公司用TM，成熟产品线转R）。
常见认知误区澄清
❌ 错误观点1：“带TM的就是正规商标”
✅ 事实：京东曾因大量使用TM被告侵权，法院判定未注册商标不享有排他权。
❌ 错误观点2：“不标TM就不受保护”
✅ 解析：反不正当竞争法对知名商品的特有名称提供有限救济,但举证难度极高。
相关问题与解答
Q1：如果我一直用TM但不注册，别人能用同样的吗？
👉 答：完全可以，他人不仅可在相同类别注册相同商标，还能反过来起诉您侵犯其权益（若对方先完成注册），典型案例包括“褚橙”早期未及时注册导致的山寨乱象。
Q2：电商平台要求店铺必须展示TM或R标，合理吗？
👉 答：平台规则通常要求至少展示TM以表明品牌归属，这是为了维护消费者知情权和平台信誉体系，但需注意：仅陈列TM并不能免除因商标侵权产生的法律责任,商户仍需确保不侵犯第三方权利。
补充建议
对于初创企业，推荐采取“TM+同步申请”策略：在使用标识时即刻标注TM，同时向商标局提交注册申请，这样既能争取时间差优势，又能为后续获得R标奠定基础，据统计，中国商标注册平均审查周期已缩短至8个月，早期布局可显著