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可申请商标的店名核心原则

（一）显著性要求

1. 独创性：避免使用通用词汇（如“水果店”“便利店”）或直接描述商品/服务的词语，需具备区分商品来源的能力，喜茶”“蜜雪冰城”均通过组合词形成独特标识。
2. 非功能性：不能仅包含行业通用技术术语或质量标准（如“耐磨鞋坊”），否则可能因缺乏显著性被驳回。
3. 臆造性优先：自创无含义的词汇（如“小米”“滴滴”）成功率更高，但需注意避免生僻字影响传播。

（二）合法性边界

✅ 允许范围：可包含地名（需证明实际使用）、人名、寓意美好的成语变体（如“全聚德”）。
❌ ：国家名称/国旗、民族歧视用语、欺骗性宣传（如“百年老字号”若无历史依据）、有害于社会道德风尚的表述。

高通过率的命名策略

（一）结构设计技巧

1. 主商标+副标模式
   • 例：“瑞幸咖啡·大师店”（主标已注册，副标补充说明业态）
   • 优势：既保护核心品牌资产，又灵活适配不同门店场景。
2. 行业关联词嫁接

   餐饮业常用“轩”“斋”“居”（如“小肥羊火锅居”），零售业偏好“坊”“汇”（如“屈臣氏药妆坊”），增强品类认知度。

3. 文化符号转化

   将传统元素现代化：“茶颜悦色”（中国风茶饮）、“霸蛮牛肉粉”（地域特色强化记忆点）。

（二）风险规避清单

实操建议流程

1. 前期准备阶段
   • 步骤①：确定经营范围对应的《类似群组》（如第43类为餐饮服务）；
   • 步骤②：登录中国商标网进行初步近似查询；
   • 步骤③：委托代理机构做专业评估（费用约5002000元）。
2. 优化调整方向

   若遇驳回：可考虑删除通用部分（如将“北京烤鸭店”改为“京炙坊”），或增加区别要素（如加入创始人姓氏）。

3. 防御性布局

   对核心品牌进行全类别注册（尤其关注关联行业），防止他人搭便车，老干妈”除食品类目外，还注册了日化用品相关类别。

常见问题与解答

Q1：个体工商户能否以个人名义申请商标？

A：可以，根据《商标法》，自然人、法人或其他组织均可申请，但需提供个体工商户营业执照副本复印件作为主体资格证明，且商标图样应标注经营者姓名。

Q2：店名包含外国文字是否可行？

A：允许，但需满足两个条件：①外文部分必须有对应中文译文；②整体仍以汉字为主识别部分，COSTA COFFEE”需同步注册中文“咖世家”，否则可能因显著性不足被拒。

附：典型失败案例解析