5154

定义与基本概念

商标征号（Trademark Symbol），正式名称为“™”（上标小写字母t加右上角横线），是商业活动中用于标识正在使用但尚未注册为法定商标的文字、图案或组合的标记，它的核心作用在于向公众表明：“此标识当前由我司作为商标使用，可能正在申请注册流程中。”需注意，该符号仅适用于未完成注册程序的阶段；一旦商标获准注册，必须改用“®”（圆圈R）来替代。

功能与应用场景

1. 权益宣示功能
   企业通过标注™，可向市场传递“该标识已被纳入品牌体系”的信号，起到一定的威慑作用，减少他人恶意仿冒的风险，例如新推出的产品线名称旁附加™，能提前建立消费认知。

2. 流程过渡工具
   在商标申请审查期间（通常需612个月），企业需持续使用™维持市场辨识度，待核准注册后立即切换为®，这种动态调整机制确保了品牌建设的连续性。

3. 国际通用惯例
   全球主要经济体均认可™的使用规范，跨国企业在进入新市场时，常通过本地化标注实现快速布局，如苹果公司在新品发布时统一采用™策略，待各国注册完成后再更新为对应国家的法定注册标记。

常见误区澄清

❌ 错误认知1：标注即享法律保护
实际效力取决于是否完成注册，未注册的™仅能主张普通民事权益，无法启动行政查处或刑事追责程序，例如某网红店铺因盲目使用™却被仿品挤压市场，最终因未及时注册导致维权困难。

❌ 错误认知2：可随意替换为®
擅自将™改为®属于虚假标注行为，可能面临市场监管部门的行政处罚（如罚款、责令整改），只有取得《商标注册证》后才能合法使用®。

合规使用指南

✅ 正确用法示例
“劲霸男装™”“元气森林™苏打气泡水”——适用于正在培育期的新兴品牌；
“华为®Mate系列”“可口可乐®经典款”——已注册主品牌的成熟产品应规范标注®。

⚠️ 风险警示
避免在同一商品上同时混用多个符号，造成消费者混淆；跨境电商需特别注意目标国的符号接受度差异（如欧盟部分国家对™的认知度较低）。

相关问题与解答

Q1：如果我已经提交了商标注册申请但还没获批，能否继续使用商标征号™？
A：可以，根据《商标法实施条例》，自申请之日起至核准公告前，申请人有权在经营活动中使用™并注明“申请中”，但建议同步推进注册进程，因™的保护力度弱于®。

Q2：使用商标征号™是否需要向有关部门备案？
A：无需备案。™属于自愿性商业标识，企业可自主决定是否使用及何时停用，但涉及涉外定牌加工贸易时，建议留存使用记录以备