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商标权

1. 核心产品商标：“Big Mac”（巨无霸）是麦当劳最具代表性的产品商标之一，具有广泛的全球知名度，不过在欧盟地区，由于未能证明连续五年内真正使用该商标，其注册曾被撤销，允许其他公司在欧盟境内与麦当劳共同使用这一名称，此前麦当劳自1998年起就开始在欧洲为其畅销的巨无霸双层牛肉汉堡申请注册商标,涵盖多种大小写变体。
2. 其他商标：还注册了名为SnackBox（小食盒）的商标，但如果未能在规定期限内使用,则可能被撤销。
3. 防御性策略：为防止他人抢注相似名称影响自身业务发展，会进行防御性注册，如曾成功阻止纽约一位牙医将服务命名为“McDental”，以及击败新加坡公司阻止其在欧盟注册“MACCOFFE”，但也曾有过败诉情况，例如一家马来西亚餐厅成功注册了“McCurry”。

品牌形象相关权益

1. 视觉标识：那扇标志性的金拱门、可爱的麦当劳叔叔等都是麦当劳独特的视觉形象元素，属于其知识产权的一部分,有助于消费者快速识别品牌。
2. 装修设计风格：麦当劳店内特定的装修设计风格也受知识产权保护，包括整体布局、色彩搭配等方面,营造出独特的用餐环境。
3. 广告与文案：通过各种广告渠道投放的广告内容以及宣传文案也包含在知识产权范畴内，这些创意表达能够帮助塑造和强化品牌形象,吸引消费者。

以下是一些相关的单元表格： |知识产权类型|具体示例|说明| |||| |商标权|“Big Mac”“SnackBox”等|用于区分商品和服务来源，需按规定使用并维护注册有效性；否则可能面临被撤销风险| |品牌形象相关权益|金拱门、麦当劳叔叔、装修风格、广告文案等|构成品牌独特视觉和文化标识,增强消费者认知度与忠诚度|

相关问题与解答

为什么麦当劳在欧盟失去了“巨无霸”商标权？

解答：根据《欧盟商标条例》（“EUTMR”）第58（1）（a）条规定，如果在连续五年时间内，商标未在欧盟中真正用于产品或其注册的服务，且不使用没有正当理由，向该局提出申请，欧盟商标所有人的商标权利将被撤销，麦当劳未能提供足够证据证明在过去5年里真正在其他产品及餐馆中使用了“巨无霸”这一名称,因此欧盟普通法院裁定其丧失有关商标注册。

麦当劳如何保护其在全球其他地区的品牌权益？

解答：除了积极注册和使用商标外，还会采取防御性注册策略防止他人抢注相似名称；同时注重品牌形象塑造和维护，包括统一的视觉标识、装修风格、广告宣传等；并且在不同国家和地区根据实际情况及时调整策略，例如向俄罗斯政府机构提交商标注册申请以保护品牌并防止第三方恶意利用，即使当时并无重新进入市场的计划