品牌节每年8月8日10日定期在全国各主要城市巡回举办，是中国首个民间主导的品牌盛会
品牌节的概念与特点
所谓“品牌节”，并非像传统节日（如春节、中秋节）那样有固定统一的日期，它通常是由各类企业、商家或行业组织自行设定的专属促销活动时段，核心目的是通过集中推广提升品牌知名度、刺激消费增长，其形式多样，可能包含限时折扣、新品首发、会员权益升级、主题体验活动等，本质是为品牌造势营销的重要手段。
不同领域的品牌会根据自身定位和目标客群选择适合的时间开展：例如快消品多集中在季度初/末冲业绩；美妆行业常借势“双11”“618”等电商大促节点；奢侈品则倾向避开高峰，打造小众高端的私享式节日。
常见行业的代表性品牌节示例
| 行业/品牌 | 典型活动名称 | 大致时间范围 | 主要特色 |
|---|---|---|---|
| 电商平台 | 天猫双11购物狂欢节 | 每年11月11日 | 全品类跨店满减、预售定金膨胀、直播带货 |
| 京东 | 京东618年中购物节 | 每年6月18日前后 | 家电数码主场、自营物流极速达 |
| 美妆护肤 | 雅诗兰黛集团会员日 | 每年春季/秋季各一次 | VIP专属礼盒、买赠小样、积分兑限量单品 |
| 运动户外 | Nike Air Max Day | 每年3月26日（纪念首款Air Max发布） | 限量款复刻发售、线下跑步社群联动 |
| 餐饮连锁 | 海底捞火锅节 | 冬季（12月至次年2月） | 锅底免费升级、涮品买一赠一、定制冬日套餐 |
| 汽车品牌 | 宝马X家族体验季 | 每年下半年（911月） | 试驾礼遇、金融分期免息、老车主置换补贴 |
影响品牌节时间选择的因素
- 市场需求节奏：零售行业有“金九银十”“年末囤货”等消费惯性，品牌会顺势而为；
- 竞品错峰策略：避免与其他巨头正面交锋（如部分小众品牌避开双11，选择12月单独造节）；
- 供应链准备周期：需提前36个月备货、设计定制包装及宣传物料；
- 文化符号绑定：利用节气（冬至、中秋）、节日（情人节、母亲节）赋予活动情感价值。
相关问题与解答
Q1：所有品牌的“品牌节”都在同一天吗？
A：不是，由于目标客群、产品特性及营销策略差异，不同品牌的节日时间完全独立，例如华为P系列手机发布会常选3月，而小米数字旗舰多在12月发布，两者均属各自的“品牌节”，但日期无重叠。
Q2：如何快速获取某个具体品牌的节日信息？
A：①关注品牌官方微信公众号/微博，通常会提前1个月预告；②注册会员账号，系统会自动推送活动通知；③下载品牌APP，首页一般会置顶节日入口；④留意线下门店海报或收银台立牌