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在商业世界中，品牌是企业的无形资产，而商标则是品牌的核心标识，它不仅是消费者辨认商品或服务来源的符号，更是企业法律保护、市场竞争的重要基石，谈及品牌商标注册，其核心分类可以从两个维度进行理解，一个是法律层面的根本性分类,另一个是实践应用中的常见符号区别。

核心分类：商品商标与服务商标

从商标注册的法律定义和保护范畴来看，商标最基础的两种类型是商品商标和服务商标，这一划分是依据商标所依附的客体属性,即它标识的是有形的商品还是无形的服务。

商品商标，顾名思义，是指使用在实体商品上，用于区别不同生产者或经营者的标记，它的核心功能是让消费者通过此标记，将某一件商品与其他来源的同类商品区分开来，印在饮料瓶上的“可口可乐”，缝在运动鞋上的“耐克（Nike）”，或是手机机身背后的“华为”标志，这些都是典型的商品商标，它们直接附着于产品之上,是产品质量和信誉的直接载体。

服务商标，则是指用于区分各类服务提供者的标记，由于服务本身是无形的，无法像商品那样直接贴上标签，因此服务商标通常通过在服务场所、服务工具、宣传资料、员工服饰等多种载体上使用来体现其标识功能，麦当劳的金色拱门标志代表其餐饮服务，中国银行的行徽代表其金融服务，顺丰速运的“SF”标志代表其物流运输服务，服务商标保护的是服务来源的独占性,防止消费者对服务提供者产生混淆。

为了更清晰地展示二者的区别,可以参考下表：

实践中的标志：™与®的区别

在商业实践中，我们经常看到商标旁边带有™或®符号，这两个符号虽然都与商标相关，但其法律含义和使用时机截然不同，这也是许多人容易混淆的“两种标”。

™符号，是英文“Trademark”（商标）的缩写，代表“商标已声明”或“正在使用中”，它表示该标记的持有人正在将其作为商标使用，并主张对它的权利，但并不代表该商标已经获得国家商标主管机关的核准注册，任何企业或个人，无论是否提交了商标注册申请，都可以在其认为需要作为商标使用的标记旁使用™符号,其主要作用是向公众和竞争对手发出一个警示信号。

®符号，是英文“Registered”（已注册）的缩写，代表“注册商标”，这个符号具有严格的法律意义，它表明该标记已经通过了国家知识产权局的审查，被正式核准注册，商标持有人因此获得了在指定商品或服务上的专用权，根据中国《商标法》的规定，只有注册商标才能在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记®，冒用®标记属于违法行为。

下表清晰地对比了二者的差异：

理解这两种分类和两种符号的区别，对于企业进行品牌布局和风险防范至关重要，正确选择商品商标或服务商标进行注册，是确保品牌获得法律保护的第一步；而规范使用™和®符号，则是企业成熟运营、尊重法律、彰显品牌实力的体现。

相关问答 (FAQs)

问题1：我的公司既销售产品，也提供相关的售后服务，我应该注册商品商标还是服务商标？

解答： 这取决于您的具体业务模式和希望保护的范围，如果您的产品本身需要品牌标识，XX牌”智能音箱，那么您必须注册商品商标，如果您的售后服务也形成了独立的品牌，XX尊享服务”，那么您应该考虑注册服务商标，在大多数情况下，为了构建完整的品牌护城河，建议将核心品牌在相关的商品类别和服务类别上分别进行注册，一家汽车制造商，不仅会在“汽车”等商品类别上注册，还会在“车辆维修、车辆保养”等服务类别上注册,以防止他人在相关领域抢注或混淆。

问题2：如果我一直使用™符号，但没有去注册®，别人可以抢注我的商标吗？

解答： 是的，完全有这个可能，商标权的获取原则在很多国家（包括中国）是“申请在先原则”，即谁先申请，谁就更有可能获得权利，长期使用™符号虽然可以积累一定的商誉，甚至在某些特定情况下可以作为“在先使用”证据，但它并不能赋予您阻止他人注册的法定权利，一旦他人将您正在使用的™商标成功注册为®商标，您可能将面临无法继续使用该商标，甚至被控侵权的风险。™符号仅仅是权益的“声明”，而®才是权益的“确权”，及时的注册申请才是保护品牌最根本、最有效的方式。