品牌起源与发展
“鄂尔多斯”品牌创立于上世纪80年代，其前身是1980年成立的内蒙古伊克昭盟羊绒衫厂，该工厂依托当地优质羊绒资源迅速发展，成为中国羊绒行业的领军企业，1988年在国内成功注册了“鄂尔多斯”商标，品牌成长史由此发端，1999年，该商标被原国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标，这也是我国纺织服装行业的首枚驰名商标，2001年国务院批复撤销伊克昭盟、设立地级鄂尔多斯市后，品牌与城市名称形成双重关联。
所属公司及业务范围
“鄂尔多斯”隶属于内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司，主要覆盖服装领域，包括围巾、衬衣、西服、运动衣裤、夹毛衫、风衣、大衣棉衣、呢绒夹克、针织品（服装）、童装等品类，除主品牌外，集团还构建了多品牌矩阵，如主打经典的“鄂尔多斯1980”和定位时尚的“ERDOS”，以满足不同消费层次的需求。
品牌升级与战略转型
2009年启动从“羊绒品牌”向“羊绒时装品牌”的战略升级，拓展产品材质与设计风格；2016年进一步拆分重组为独立运营的子品牌体系，强化市场细分，这一过程中，集团注重知识产权保护，持续打击侵权仿冒行为，维护品牌声誉。“鄂尔多斯1980”传承书法体标识，并成功获得驰名商标认定，突破地名商标的公共属性限制，实现跨类法律保护。
以下是该品牌的相关信息表格： | 项目 | 内容详情 | ||| | 商标注册号 | 901506 | | 申请日期 | 1995年2月17日 | | 注册公告日期 | 1996年11月21日 | | 申请人地址 | 内蒙古鄂尔多斯市东胜区罕台轻纺街1号 | | 主要荣誉 | 中国驰名商标（1999年）、首批中国消费名品（2025年） | | 核心广告语 | “鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”（经典央视版本） |
相关问题与解答
问题1：“鄂尔多斯”是否仅指羊绒产品？
解答：并非如此，虽然以羊绒起家并闻名，但该品牌已扩展至全品类服装领域，包括衬衣、西服、运动装等非羊绒材质的产品，近年来更通过品牌升级战略，推出融合其他纤维原料的时尚系列，定位高端男女装市场。
问题2：如何区分“鄂尔多斯”旗下的不同子品牌？
解答：集团采用多品牌策略：“鄂尔多斯1980”侧重高品质与传统工艺，保留书法体标识；“ERDOS”则面向中产阶级消费者，主打现代设计感与潮流元素，两者在产品线、定价和渠道上均有明确区分，共同覆盖不同细分市场