品通常属于“保健食品/膳食营养补充食品”类目，不同平台可能有细分差异
法规层面的分类归属
根据中国现行管理体系,保健品（官方名称为“保健食品”）属于特殊食品类目，其法律依据为《中华人民共和国食品安全法》，明确将食品分为普通食品、保健食品、特殊医学用途配方食品和婴幼儿配方食品四大类，保健食品需通过国家市场监督管理总局审批或备案，获得“蓝帽子”标识（天蓝色标志），区别于普通食品的QS/SC编码。
| 对比维度 | 普通食品 | 保健食品 |
|---|---|---|
| 功能宣称 | 仅描述口味、成分等基础属性 | 可标注调节机体功能的保健作用 |
| 审批流程 | 无需注册，执行生产许可制度 | 需提交功效验证报告并经严格审评审批 |
| 标签标识 | “SC”开头的生产许可证号 | “国食健字”批准文号+蓝帽标志 |
| 广告限制 | 相对宽松 | 禁止涉及疾病治疗承诺 |
电商平台的实际运营归类
主流电商平台（如淘宝、京东）通常将保健品置于以下路径：
- 一级类目：“健康养生”或“医药保健”；
- 二级子类目：“保健食品/膳食营养补充剂”；
- 细分标签：按功能划分（如增强免疫力、辅助降血脂）、剂型分类（胶囊/片剂/粉剂）、适用人群（中老年/儿童/运动人群）。
部分平台会进一步要求商家上传《保健食品备案凭证》作为准入条件，确保商品合规性，天猫国际针对跨境保健品设有专门资质通道，但仍需遵守中国进口法规。
与药品的本质区别
| 特征 | 保健食品 | 药品 |
|---|---|---|
| 核心目的 | 预防疾病、辅助改善健康状况 | 诊断、治疗或缓解已发疾病 |
| 有效性依据 | 动物/人体试食试验的安全性数据 | 临床试验证明的治疗作用机制 |
| 使用周期 | 长期适量服用 | 按疗程短期集中使用 |
| 副作用风险 | 极低（接近食品级安全标准） | 可能存在明确不良反应及禁忌症 |
| 监管主体 | 市场监管部门 | 药品监督管理部门 |
常见误区澄清
⚠️ 错误认知1：“越贵的保健品效果越好”
✅ 事实：价格主要受品牌溢价、原料产地等因素影响，与功效无直接关联，选择时应关注批准功能是否符合自身需求（如抗氧化≠减肥）。
⚠️ 错误认知2：“保健品能替代药物治病”
✅ 事实：国家明令禁止保健食品宣传治疗作用，违规产品将面临下架处罚，某款宣称“降血糖”的胶囊若未取得药品批文，则属非法添加行为。
相关问题与解答
Q1：如何快速验证一款产品是否为正规保健品？
A：查看包装上是否有国家市场监管总局颁发的“国食健字”批准文号及天蓝色标志（俗称“蓝帽子”），可通过官网“特殊食品信息查询平台”输入批准文号进行核验。
Q2：进口保健品是否需要遵守中国法规？
A：是的，所有在中国境内销售的进口保健品必须完成中文标签备案、成分合规性审查，并取得相应的保健食品注册证书或备案凭证，跨境购渠道也不例外，个人自用限量内可