商标用于区分商品来源、保障品牌权益、提升辨识度与信任度，并受法律保护防止仿冒
核心功能解析
品牌识别与市场定位
- 通过独特的视觉符号（如图案、色彩组合）建立消费者对品牌的认知记忆，大白兔”奶糖的蓝白包装已成为经典意象，这种差异化设计帮助企业在同类竞品中脱颖而出，塑造特定的品牌形象（高端/亲民/童趣等）。
法律权益保障
- 根据《商标法》，经注册的糖果商标享有专用权，可阻止他人擅自使用相同或近似标识，若发现仿冒行为，企业能依法维权索赔，有效遏制山寨产品对市场份额的侵蚀，例如某知名巧克力品牌曾成功打击多地造假窝点,维护了正品销量。
品质背书作用
- 消费者将商标视为质量承诺的标志，尤其对低龄群体而言，父母更倾向于选择有明确标识的产品，定期的质量抽检结果也会关联到商标信誉，形成良性循环——优质产品巩固商标价值,反之则可能导致商标贬值。
营销传播载体
- 创新包装形态（异形盒、盲盒机制）、联名款设计（如动漫IP合作）能激发社交分享欲望，部分品牌采用AR技术让商标“动起来”，扫描即可观看制作过程视频，增强互动体验，数据显示,带有收藏价值的限量版商标可使复购率提升。
| 维度 | 具体表现 | 典型案例 |
|---|---|---|
| 防伪技术 | 全息烫印、微缩文字、特殊油墨（遇水显色） | 费列罗金球标贴防伪层 |
| 文化承载 | 地域特色元素融入（如日本抹茶口味糖果标注富士山图案） | 瑞士莲Lindt的欧式纹章设计 |
| 产品线延伸 | 主商标下设子系列（水果味/坚果夹心），通过副标实现品类管理 | 好时Kisses不同口味的颜色编码系统 |
| 跨境适配 | 多语言版本+本地化符号调整（中东地区避免猪形图案） | 雀巢聪明豆全球统一标识策略 |
常见问题与解答
Q1：为什么新推出的糖果总要强调“注册商标”？
A：因为只有完成注册流程的商标才能获得排他性使用权，这是开展大规模生产、入驻商超及电商平台的基础资质，未注册商标可能面临被抢注风险,导致前期推广投入付诸东流。
Q2：如果两家糖果公司的商标过于相似会怎样？
A：后申请的企业会因“近似商标”被驳回注册请求；已并存的市场情况下，先注册方有权要求对方整改或赔偿损失，例如早年国内某两款白色圆形奶糖因包装雷同引发法律纠纷，最终一方变更设计才得以共存