大牌雷同或相似、纯图形、含知名人士/地名、以“网”结尾的商标不能进天猫
与知名品牌雷同或相似的商标
- 限制原因：天猫明确规定，与知名品牌相同或近似的品牌将被约束入驻，避免蹭流量的投机行为，例如模仿大牌名称的“擦边球”商标会被直接拒绝。
- 典型案例：若某商标设计刻意贴近“耐克”“阿迪达斯”等国际品牌的视觉元素或发音,均无法通过审核。
纯图形类商标
- 技术障碍：由于天猫店铺名称及域名需基于商标文字命名，而纯图形商标无对应文字标识,导致系统无法识别和匹配；
- 传播劣势：缺乏文字辅助的图形商标难以被消费者记忆和搜索,影响品牌推广效果。
包含知名人士或地名的商标
- 禁止范围：任何涉及公众人物姓名（如“范冰冰”）或地理名称（如“黄山”）的商标均被禁止；
- 政策目的：防止滥用名人效应引发法律纠纷,同时避免地域垄断嫌疑。
以“网”“网货”结尾的商标
- 定位冲突：此类商标通常关联互联网服务业务（属第35类），而天猫是以实体商品销售为主的电商平台,两者商业模式不匹配；
- 典型示例：“XX网”“XX网货”等命名形式的商标不符合入驻要求。
未在中国商标局注册的商标
- 基本门槛：除部分特殊类目外,必须持有国家知识产权局颁发的商标注册证或受理通知书方可申请入驻；
- 地域限制：国外注册但未在中国境内完成的商标不被认可。
被天猫拉黑的历史问题商标
- 隐性风险：即使商标本身合规，若此前多次提交入驻申请失败并被列入黑名单,后续也无法再次尝试；
- 排查建议：购买二手商标前应通过官方渠道确认其信用状态。
| 商标类型 | 限制原因 | 示例/备注 |
|---|---|---|
| 与大牌相似的商标 | 避免品牌混淆与流量劫持 | “耐克王”“阿迪达斯风”等 |
| 纯图形商标 | 无法生成店铺名及域名 | 仅含图案无文字的LOGO设计 |
| 含名人/地名 | 防止侵权与不当关联 | “马云家”“西湖龙井特别版” |
| “网”结尾商标 | 业务模式不符（服务VS零售） | “XX网”“购物网商城” |
| 未在中国注册 | 平台只认国内商标局核验结果 | 海外注册商标未转国内的情况 |
| 被拉黑商标 | 历史违规记录导致永久封禁 | 需通过内部申诉渠道解除限制 |
相关问题与解答
Q1：为什么TM标和R标的保证金金额不同？
- 答案：根据天猫规则，使用TM（申请中）商标的品牌旗舰店需缴纳10万元保证金，而R标（已注册）仅需5万元，这是因为R标代表更稳定的法律权益归属,平台承担的风险较低。
Q2：如何判断自己的商标是否已被天猫拉黑？
- 答案：目前没有公开查询入口，建议通过两个方式确认：①在入驻申请时系统会自动提示异常；②联系人工客服提供商标号进行人工核查，若多次被拒，大概率已进入黑名单