合法性原则
必须遵守国家法律法规以及相关国际条约的规定，不能将国家的国旗、国徽等用作商标；不得使用带有欺骗性或容易使公众对商品质量等特点产生误解的标志；也不能侵犯他人的在先权利，像他人的著作权、专利权、姓名权等，未经授权把某知名画家的作品直接作为商标注册,就属于侵犯著作权的行为。
| 禁止情形 | 示例 |
|---|---|
| 使用国家标志 | 将国徽图案用于普通商品的商标 |
| 欺骗性标志 | 标注“纯天然”但实际含大量化学添加剂的产品商标 |
| 侵犯在先权利 | 盗用他人已发表的小说名称作商标 |
显著性原则
商标要具有能够区别于其他商品或服务来源的独特特征，文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册，但需保证足够的显著性，过于通用的词汇通常难以获得注册，如“苹果”若用于水果品类本身，缺乏显著性；而经过设计的变形字体或独特图案则更具识别度。
| 要素类型 | 示例及说明 |
|---|---|
| 文字 | “可口可乐”（独特书写体）比单纯“饮料”显著性强 |
| 图形 | 麦当劳金色拱门M造型极具辨识度 |
| 组合 | 星巴克的绿色美人鱼图标与英文结合，整体醒目 |
不混淆原则
防止消费者对商品或服务的来源产生误认，既包括相同类似商品上的近似商标可能导致的混淆，也涵盖跨类别但存在关联的商品间的混淆风险，在化妆品领域注册了一个与知名药品品牌相似的商标,可能会让消费者误以为该产品有药用功效。
| 混淆场景 | 具体表现 |
|---|---|
| 同类商品近似商标 | 两款不同厂家生产的洗发水包装、名称高度相似 |
| 关联商品跨类混淆 | 食品与保健品采用雷同标识，误导消费者认为功能相同 |
诚实信用原则
申请人应秉持善意，不得恶意抢注他人已经使用并有一定影响的商标，也不得以不正当手段获取注册，看到某小微企业推出的新产品受欢迎后，立即抢先注册其企业名称作为自己的商标,这种行为违背了诚信原则。
| 违规行为 | 案例简述 |
|---|---|
| 恶意抢注 | 某网红店铺爆火后，他人迅速申请注册其店名相关商标牟利 |
| 不正当手段 | 伪造文件证明商标为原创以骗取注册 |
质量保障原则
商标使用者有义务确保使用该商标的商品或服务质量可靠，因为商标承载着企业的信誉，低劣的质量会损害品牌形象，进而影响整个市场的秩序，贴上“驰名商标”标签的产品若频繁出现质量问题，不仅会失去消费者信任,还可能面临行政处罚。
| 责任主体 | 具体要求 | 后果示例 |
|---|---|---|
| 生产企业 | 严格把控生产流程，符合行业标准 | 产品召回、罚款甚至吊销执照 |
| 销售商家 | 查验供货商资质，杜绝假货流入 | 承担连带赔偿责任、声誉受损 |
相关问题与解答
问题1：如果我发现有人恶意抢注了我的未注册商标该怎么办？ 答：可以先尝试与对方协商解决，要求其停止使用并转让商标；若协商无果，可依据《商标法》向商标评审委员会申请宣告该注册商标无效，同时收集自己先使用的证据，如销售记录、广告宣传材料等，以证明对方属于恶意抢注行为,必要时可通过法律诉讼维护自身权益。
问题2：如何判断一个商标是否具有显著性？ 答：主要从以下几个方面考量：一是看其是否为通用名称或描述性词汇，若是则显著性较弱；二是观察其设计是否独特新颖，能否给人留下深刻印象；三是考虑相关公众的认知习惯，在所属行业内是否容易被识别区分。“华为”作为手机品牌的商标，因其非通用词且设计简洁易记，具有较高的显著