品牌指依托抖音平台生态，通过短视频、直播等内容营销快速
抖品牌的含义 抖品牌是抖音电商基于“美好生活，触手可得”的理念推出的全新品牌运营概念，旨在为消费者推荐好内容、好商品、好服务的新趋势品牌,它大致可以分为两类：
- 原生抖品牌：一些小商家和初创品牌利用平台短视频 + 直播带货的模式，实现“品销合一”，例如通过抖音电商“上位”的连咖啡、头部鲨鱼裤品牌SIINSIIN等,这些品牌在抖音平台上起步并发展壮大。
- 翻红或跃迁的老品牌：一些传统品牌通过内容营销在抖音上翻红或实现品牌的跃迁，比如老牌国货服饰品牌鸭鸭，在2020年重组后，大力发展线上业务,当年就在抖音完成了销量和声量的逆袭。
抖品牌的发展历程及特点
- 发展历程：抖音电商于2020年6月正式成立电商一级事业部，开始发力邀请品牌开通官方账号并进行自播，随着时间推移，越来越多的品牌入驻抖音,抖品牌逐渐崭露头角。
- 特点
- 新潮：抖品牌往往具有时尚、新颖的元素，能够吸引年轻消费者的关注，例如一些美妆、服饰等品类的抖品牌,会紧跟时尚潮流推出新品。
- 品质：注重产品质量，以满足消费者对高品质商品的需求，虽然部分抖品牌可能规模较小，但会在产品质量把控上投入精力,以树立良好的品牌形象。
- 优价：提供具有性价比的商品，让消费者觉得物有所值，这既包括价格相对较低的商品,也包括在同等价格下提供更多附加值的产品。
抖品牌的筛选标准及现状
- 筛选标准：2022年抖音电商对“抖品牌”的筛选标准进行了调整，不再将营收规模限制在2亿元以下（全渠道），而是调整为单一渠道营收在2400万至2亿元之间；新增了对单一渠道月复合增长率达到或超过10%的要求；要求品牌商家在抖音电商的线上销售规模占比超过30%。
- 现状：目前抖品牌发展迅速，但也面临着一些挑战，由于行业门槛较低、产品可复制性高，竞争激烈，新品牌频出，老品牌容易受到冲击；不少“抖品牌”在经历了初期的快速增长后，面临可持续增长困境，如品牌建设不够深入、用户忠诚度不高等问题。
相关问题与解答
- 问题：抖品牌与传统品牌相比有哪些优势？
- 解答：抖品牌的优势主要体现在以下几个方面，一是营销模式新颖，借助抖音的短视频和直播功能，能够更直观地展示产品特点和使用场景，快速吸引消费者关注；二是能充分利用抖音的平台流量，通过算法推荐等方式，精准触达目标客户群体；三是在品牌建设初期成本相对较低，不需要像传统品牌那样投入大量资金用于线下渠道建设和广告宣传,可以更专注于产品研发和线上营销。
- 问题：如何判断一个品牌是否是抖品牌？
- 解答：可以从以下几个方面来判断，看品牌的销售渠道，如果该品牌主要依托抖音平台进行销售和推广，且在抖音上有较高的知名度和影响力，那么有可能是抖品牌；关注品牌的营销方式，抖品牌通常会频繁使用短视频和直播进行带货，并且营销内容具有较强的娱乐性和互动性；还可以查看品牌的发展历程，如果是在抖音平台上起步并发展起来的,也可作为判断的依据之一。