商标与商号的区别
定义
（一）商标
商标是用以区别商品或服务来源的一种显著标志，通常由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合构成，它可以是注册商标（经国家商标局核准注册，享有专用权）也可以是未注册商标，耐克的对勾标志、可口可乐的独特字体造型等都是著名的商标,消费者看到这些标志就能联想到相应的商品。
（二）商号
商号即企业名称中的字号，是企业区别于其他企业或社会组织的主要标识，通常由行政区划、字号、行业特点、组织形式构成，北京小米科技有限责任公司”中，“小米”就是商号，它主要用于识别不同的企业主体，在企业开展经营活动、签订合同、参与市场竞争等过程中发挥着重要作用。
功能作用
（一）商标
- 识别商品或服务来源：帮助消费者区分不同生产者或经营者提供的商品或服务，避免混淆，例如在服装市场，阿迪达斯商标的服装与其他品牌服装通过商标得以区分,消费者能根据商标选择自己信赖的品牌商品。
- 保证商品或服务质量：商标在一定程度上代表着商品或服务的品质，企业会努力维护商标声誉，保证其名下商品或服务的质量稳定，如海尔商标，消费者因其良好的质量口碑而愿意购买海尔品牌的产品,海尔也需持续保障产品质量以维护商标价值。
- 广告宣传作用：是企业进行市场推广的重要元素，通过各种媒体渠道宣传商标，可提高品牌知名度和产品销量，像苹果公司每年投入大量资金在全球范围内宣传其“苹果”商标及相关产品,吸引消费者购买。
（二）商号
- 区分企业主体：在商业活动中，不同的商号代表不同的企业，便于市场识别和监管，例如在建筑工程领域，“中国建筑”与“中国中铁”等不同商号的企业各自独立开展业务,有着不同的市场定位和经营特点。
- 承载企业声誉：商号凝聚了企业的商业信誉、企业文化和经营成果等，一个知名的商号能为企业带来更多的商业机会和合作伙伴信任，如“华为”商号在全球通信行业具有极高的声誉,为其业务拓展和合作交流提供了有力支持。
注册与保护
（一）商标
- 注册机构：在国内由国家知识产权局商标局负责受理商标注册申请。
- 注册类别：根据《商标注册用商品和服务国际分类》，共分为45个类别，包括商品（1 34类）和服务（35 45类），企业需根据自身经营的商品或服务范围选择合适的类别进行注册，以获得全面的保护，例如一家餐饮企业，不仅要注册菜品相关的商标类别，还可能涉及餐饮服务、连锁加盟服务等类别。
- 保护期限：注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算，期满前12个月内，商标持有人可申请续展，每次续展有效期仍为10年,通过不断续展可长期拥有商标专用权。
- 保护范围：在全国范围内受保护，只要在相同或类似商品或服务上使用与他人注册商标相同或近似的商标，可能造成消费者混淆的,都属于侵权行为。
（二）商号
- 注册机构：企业登记机关（如各级市场监督管理部门）负责企业名称（包含商号）的核准登记。
- 地域性：商号的保护具有地域性，一般只在企业登记机关管辖范围内受到保护，例如在某市注册的商号，在该市范围内同一行业内不得有相同或近似商号的企业，但在其他城市可能允许存在相同商号的企业（除非是驰名商号，受特殊保护）。
- 保护期限：与企业存续期相关联，企业合法存续期间，商号一直受保护，一旦企业注销或被吊销营业执照，商号的保护也随之结束（除非有特殊的商号转让等安排）。
使用范围
（一）商标
可使用在商品包装、容器、交易文书、广告宣传、展览展示、网络销售页面等各种与商品或服务相关的场合，用于标识商品或服务的来源，例如在化妆品瓶身、食品包装袋上印刷的商标,以及在电商平台上商品详情页展示的商标等。
（二）商号
主要使用在企业的名称中，出现在企业的营业执照、公章、合同文书、办公场所标识、对外宣传资料等体现企业主体身份的场合，比如企业的办公大楼招牌上会醒目地展示企业名称（含商号）,在签订商务合同时也会明确企业名称及商号。
转让与许可
（一）商标
- 转让：商标持有人可以按照法定程序将商标的专用权转让给他人，转让后受让人取得商标专用权，转让需签订转让协议，并向商标局提出申请，经核准公告后生效，例如一些企业因战略调整,将旗下的闲置商标转让给其他有需要的企业。
- 许可：商标持有人可以许可他人使用其注册商标，许可人需监督被许可人使用其注册商标的商品或服务的质量，被许可人需向许可人支付许可费用，常见的如一些知名品牌授权其他厂家生产贴牌商品，如迪士尼授权多家厂商生产带有迪士尼卡通形象的文具、玩具等。
（二）商号
- 转让：商号的转让通常伴随着企业整体的转让或股权的变更，因为商号与企业的主体资格紧密相连，单纯的商号转让相对较少，且要符合相关法律法规和企业登记机关的要求,办理复杂的变更登记手续。
- 许可：一般情况下，商号的许可使用受到较大限制，不像商标那样常见，因为商号主要代表企业自身身份，许可他人使用可能导致市场混淆和法律责任不清等问题，但如果是在企业集团内部或有特殊合作关系等情况下，可能会有一定程度的商号使用授权安排,且需在相关部门备案并遵循严格的规定。
相关问题与解答
商标和商号可以相同吗？
答：商标和商号是可以相同的，但存在一定的条件和注意事项，如果企业将自身的商号作为商标进行注册，在一定程度上有助于品牌的统一宣传和推广，增强品牌的辨识度，由于商标和商号的注册管理机构、保护范围等不同，可能会出现一些复杂情况，在某些地区商号可以注册成功，但对应的商标注册可能会因为与其他在先注册的商标近似等原因而被驳回，而且即使商标和商号相同，在跨地区经营时，也可能因商号的地域性保护特点而面临其他企业使用相同或近似商号的情况（除非是驰名商号），所以企业在考虑让商标和商号相同时，要充分做好商标查询、规划以及应对可能出现的法律风险的准备。
如何防止商号被他人作为商标抢注？
答：为了防止商号被他人作为商标抢注,企业可以采取以下几种措施：
- 及时注册商标：企业应尽早将商号在相关商品或服务类别上进行商标注册，这样可以获得商标专用权，有效防止他人抢注，一家科技企业以“XX科技”为商号，除了在企业登记的经营范围对应的类别注册商标外,还可以考虑到未来可能拓展的业务领域等相关类别进行注册。
- 关注商标动态：定期通过国家知识产权局商标局官网等渠道进行商标查询，了解是否有与本企业商号相同或近似的商标申请，如果发现有抢注嫌疑,可以在规定的时间内提出异议。
- 加强品牌宣传：通过广泛的市场宣传、广告投放等方式提高企业商号的知名度，使其在一定范围内具有较高影响力，当商号具有一定知名度后，可依据相关法律法规，对恶意抢注商标的行为进行维权，主张自己的权益，阻止他人的抢注行为，例如一些地方知名企业通过多年经营和宣传，在本地乃至全国都有了较高知名度，当发现有人抢注其商号为商标时，就可以