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什么情况是商标近似

近似指两商标文字、图形等要素或其组合相似,易使相关公众对商品或服务来源产生误认

商标近似的判定情况

商标近似的概念

商标近似是指在相同或类似商品(或服务)上,两个商标在视觉、发音、含义等方面存在一定程度的相似性,容易导致消费者对商品或服务的来源产生混淆或误认,这种近似不仅包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等要素的单独近似,还包括这些要素组合后的整体近似。

判定商标近似的要素

(一)文字要素

近似情况 示例
字形近似 “娃哈哈”与“娃恰恰”,“哈”与“恰”字形相近,容易让消费者在快速浏览时产生混淆。
读音近似 “伊利”与“伊俐”,发音相似,尤其是对于不熟悉这两个品牌的产品,消费者可能会误听、误认。
含义近似 “锐步”(Reebok)与“锐跑”,都传达出与跑步相关的运动、进取的含义,容易使消费者认为两者存在关联。

(二)图形要素

近似情况 示例
整体外观近似 两个品牌的图形商标都是圆形,且内部都有类似的波浪线条和一只飞翔的鸟的形象,只是颜色和细节略有不同,整体视觉效果容易让消费者混淆。
主要部分近似 一个商标的主要图形是一只展翅的雄鹰,另一个商标的主要图形是一只翅膀展开的鹰,虽然其他细节有差异,但主要部分的相似度较高,容易引发混淆。

(三)颜色组合要素

近似情况 示例
颜色搭配及比例近似 某品牌饮料的包装以红色和白色为主色调,且红色与白色的比例大致为3:7,另一个竞争品牌的饮料包装也采用红色和白色,比例接近3:7,整体颜色组合效果相似,容易使消费者在货架上难以区分。
颜色顺序及布局近似 两个品牌的商标在颜色使用上都是上下结构,上面是蓝色,下面是黄色,且颜色的分布区域和形状相似,容易造成消费者的混淆。

(四)整体印象近似

即使文字、图形、颜色等单个要素不完全相同,但如果组合在一起后给消费者留下的整体印象相似,也可能构成商标近似,一个商标由简单的几何图形和几个字母组成,另一个商标虽然字母不同,但几何图形的形状、风格以及整体的排版布局非常相似,使得消费者在看到这两个商标时会产生相似的感觉,从而可能引起混淆。

判定商标近似的原则

(一)以相关公众的一般注意力为标准

相关公众是指与商标所标识的某类商品或服务有关的消费者和与这些商品或服务的营销有密切关系的其他经营者,在判断商标是否近似时,要考虑这部分人群在通常情况下的注意力水平,对于日常消费品的商标,消费者在购买时可能不会像对待奢侈品那样仔细甄别,所以对于这类商品的商标近似判断,更侧重于在一般注意力下是否容易引起混淆。

(二)综合考虑商标的显著性和知名度

  • 显著性强的商标:如果一个商标具有较高的显著性,即其独特的设计或文字组合使其在众多商标中容易被识别和记忆,那么在判断与其他商标是否近似时,对其保护范围相对较广。“可口可乐”这个商标具有极高的显著性,任何与之相似的商标在相同或类似商品上使用,都更容易被认定为近似。
  • 知名度高的商标:知名度高的商标在消费者心中已经形成了特定的认知和联想,即使两个商标在客观上的相似度不是特别高,但由于知名度的影响,也可能被认定为近似。“耐克”商标在全球范围内知名度极高,一些与之在图形或文字上有些许相似的商标用于运动商品上,就很容易被认为会借助“耐克”的知名度造成消费者混淆,从而被判定近似。

(三)考虑商品或服务的类似程度

如果两个商标用于相同的商品或服务,那么商标近似的可能性更大;如果用于类似的商品或服务,也需要综合考虑是否容易引起混淆。“飘柔”洗发水与“飘柔”护发素,虽然商品不完全相同,但都属于洗护头发的产品,消费者在购买时容易将两者联系起来,所以如果有一个与“飘柔”近似的商标用于护发素上,也可能构成商标近似。

相关问题与解答

问题1:如何判断两个商标是否用于类似商品或服务?

解答:判断商品或服务是否类似,主要考虑以下因素,一是商品的功能、用途是否相同或相近,钢笔和圆珠笔都用于书写,功能相似,可视为类似商品,二是销售渠道是否相同或交叉,如果两个商品都在同样的超市货架、专卖店等渠道销售,那么它们被视为类似商品的可能性较大,三是消费对象是否相同,儿童玩具和儿童服装,消费对象都是儿童,在一定程度上可认定为类似商品,还可以参考《商标注册用商品和服务国际分类表》以及相关的商品和服务分类指南等官方文件来确定商品或服务的类似程度。

问题2:如果商标的一部分近似,是否一定构成商标近似?

解答:不一定,如果商标的一部分近似,但整体差异较大,且不容易导致消费者混淆,那么可能不构成商标近似,一个商标的主要部分是一只独特的动物形象,而另一个商标只是在角落有一个小小的类似动物局部的图案,但整体设计风格、颜色组合、文字等其他要素完全不同,且不会让消费者产生混淆,那么这两个商标可能不被视为近似,但如果商标的近似部分是其主要识别部分,即使其他部分

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