识别作用 公司的商标是其独特的视觉标识，能够让消费者在众多商品或服务中快速准确地识别出该公司的产品或服务，看到金色拱门的标志，消费者就能立刻联想到麦当劳，知晓这是一家提供特定餐饮服务的餐厅，通过独特的图形、文字、颜色组合等元素，商标在消费者心中建立起与公司之间的紧密联系，使消费者能够在瞬间区分不同企业的来源。
| 公司 | 商标 | 识别特征 |
|---|---|---|
| 可口可乐 | 独特手写体“CocaCola”及波浪形飘带图案 | 红色底色搭配白色字体，飘带动感流畅，极具辨识度 |
| 星巴克 | 绿色圆形标志中有美人鱼形象 | 独特的美人鱼造型和绿色主色调，让人一眼认出 |
质量保证作用
商标代表着公司产品的一定质量标准,消费者通常期望带有特定商标的产品或服务具有相对稳定的质量水平，公司为了维护商标的声誉，会努力确保其产品质量符合或超过相关标准，苹果公司的产品以其高品质著称，其商标背后是对产品设计、性能、材料等方面的严格把控，消费者购买带有苹果商标的产品，会有一定的质量预期，这种预期基于苹果长期以来通过商标所传递的质量承诺。
| 公司 | 商标 | 质量体现 |
|---|---|---|
| 丰田 | 牛头标 | 以可靠性、耐用性闻名，代表严格的生产质量和品质管控 |
| 索尼 | “Sony”字母及简洁图形组合 | 在电子产品领域，意味着先进的技术、精湛的工艺和高品质体验 |
宣传推广作用
商标是公司进行宣传推广的重要载体,一个具有吸引力和独特性的商标能够吸引消费者的注意力，引发他们的兴趣，从而促进产品或服务的销售，公司可以通过各种渠道，如广告、公关活动、社交媒体等，对商标进行宣传，提高其知名度和美誉度，耐克的“勾”形商标通过大量的广告宣传和体育赛事赞助，成为了全球知名的运动品牌标志，深受消费者喜爱，极大地推动了耐克产品的销售。
| 公司 | 商标 | 宣传方式及效果 |
|---|---|---|
| 耐克 | “勾”形商标 | 通过明星代言、体育赛事赞助、广告投放等，成为运动时尚的代表，提升品牌影响力 |
| 阿迪达斯 | 三条纹标志 | 借助体育营销、潮流合作等活动，强化品牌在运动和时尚领域的形象，吸引消费者购买 |
资产价值作用
随着公司的发展和品牌的积累,商标本身具有了一定的资产价值，它可以作为公司的无形资产进行评估、交易和抵押，一些知名品牌的商标价值甚至高达数十亿、上百亿美元，可口可乐的商标价值连城，它不仅代表了公司的品牌形象和市场地位，还为公司带来了巨大的商业价值，公司可以通过授权使用商标、转让商标等方式实现商标资产的增值和变现。
| 公司 | 商标 | 商标价值（估算） |
|---|---|---|
| 谷歌 | “Google”文字及多彩字母组合 | 数千亿美元，凭借强大的搜索引擎和科技服务，品牌价值极高 |
| 迪士尼 | 迪士尼城堡及米老鼠等卡通形象 | 超千亿美元，涵盖影视、娱乐、主题公园等多个领域，品牌影响力巨大 |
法律保护作用
商标受到法律的保护,公司拥有对其注册商标的专用权，这意味着其他未经授权的企业或个人不得擅自使用相同或相似的商标，否则将构成侵权行为，通过商标注册，公司可以维护自身的合法权益，防止竞争对手的恶意模仿和抄袭，保障市场的公平竞争，华为对其商标进行了全面的注册和保护，当发现有侵权产品时，可以通过法律手段维护自己的权益，确保市场的正常秩序。
| 公司 | 商标 | 法律保护措施及意义 |
|---|---|---|
| 华为 | “华为”“HUAWEI”及花瓣图形等 | 在全球多个国家和地区进行商标注册，通过法律手段打击侵权，保护品牌声誉和市场份额 |
| 茅台 | 飞天仙女、红星及文字组合 | 严格的商标保护体系，维护国酒品牌形象，保障消费者权益和市场公平竞争 |
相关问题与解答
问题1：未注册商标的公司是否可以使用自己的商标？ 解答：未注册商标的公司可以在不违反法律法规和他人合法权益的前提下使用自己的商标，但无法享有注册商标所拥有的专用权和法律保护，这意味着其他企业可能可以使用相同或相似的商标，这可能会导致消费者混淆，影响公司的品牌形象和市场竞争力，一旦与他人的注册商标发生冲突，可能会面临侵权风险，需要承担相应的法律责任。
问题2：如何评估一个公司商标的价值？ 解答：评估公司商标的价值是一个复杂的过程，通常需要考虑多个因素，品牌的知名度和市场影响力是重要因素，包括品牌在消费者心中的认知度、美誉度和忠诚度等，商标所代表的产品质量和服务水平也会影响其价值，高质量的产品往往能提升商标的价值，商标的市场覆盖范围和市场份额也很关键，广泛的市场分布和较高的市场占有率通常意味着更高的价值，行业竞争态势、未来发展潜力以及商标的独特性和创新性等也都是评估商标价值时需要考虑的因素，一般可以通过专业的资产评估机构，运用收益法、市场法、成本法等评估方法来