“TM”的含义 “TM”是商标符号，其英文是“TRADEMARK”，中文意思是“商标”，它主要用于表示该标志正在作为商标使用,向公众传达这是一种商业标识的信息。
商标上标注“TM”的原因
（一）表明商标身份
- 区分作用
- 在商业活动中，各种标志众多，标注“TM”可以明确地告诉消费者、合作伙伴以及其他市场主体，这个特定的标志是一个商标，在各类商品包装、广告宣传中，看到带有“TM”的标志,人们就能意识到这是企业用来识别自身商品或服务来源的标识。
- 以服装行业为例，某服装品牌在衣服标签上印有带有“TM”的商标，当消费者在商场货架上看到时，就会知道这是一个品牌的商标,而不是普通的图案或文字装饰。
- 强调商业属性
它强调了该标志具有商业价值并且处于商业使用状态，即使商标还没有正式注册，标注“TM”也可以在一定程度上宣示其作为商标的意图，防止他人误认为只是普通的创意或设计元素，比如一些新创立的品牌，在商标注册申请过程中，就会先在自己的产品或宣传材料上标注“TM”,让市场知晓这是一个商业商标。
（二）法律保护意识的体现
- 权利声明
- 标注“TM”是一种简单的声明，表明商标所有者对该商标拥有权益，虽然它不像注册商标那样具有强有力的法律保护，但也是一种自我保护的意识体现，这意味着企业或个人主张对这个标志的使用权,并且在一定程度上可以起到威慑潜在的侵权者的作用。
- 一些小型企业在推出新产品时，即使商标注册流程还在进行中，也会先标注“TM”，让同行知晓该商标已经被其使用并主张权利,避免他人恶意抢注或抄袭。
- 商标注册过渡阶段的标识
在商标从设计使用到正式注册的过程中，“TM”起到了一个过渡作用，商标注册需要一定的时间，在这个过程中，企业可以通过标注“TM”来维护自己的合法权益，当商标最终成功注册后，就可以使用“®”这个注册商标专用权符号，而在此之前，“TM”可以作为一种临时的权益标识。
（三）营销和品牌建设用途
- 增强品牌认知度
- 带有“TM”的商标在产品或服务上的展示，有助于消费者更好地识别品牌，消费者在多次接触带有“TM”商标的产品后，会逐渐记住这个品牌,从而增强品牌在消费者心中的印象。
- 一款新的饮料产品，瓶身带有带有“TM”的商标，在超市货架上陈列时，消费者在浏览过程中会注意到这个商标，随着购买和饮用次数的增加，消费者会对这个品牌产生记忆,有利于品牌的推广。
- 塑造专业形象
对于企业来说，标注“TM”显示其在品牌建设方面的专业性和规范性，它向消费者传达了企业对品牌的重视，以及企业在商业运作中遵循一定的规则和标准，这就好比一个正规军队会有自己的旗帜一样，企业有带有“TM”的商标,会让消费者觉得这个品牌更加可靠和正规。
“TM”与注册商标（“®”）的区别
| 对比项目 | “TM”（商标） | “®”（注册商标） |
|---|---|---|
| 法律保护力度 | 较弱，主要依据《反不正当竞争法》等法律进行有限保护，不能禁止他人在相同或类似商品/服务上使用相同或近似商标。 | 较强，享有专用权，受《商标法》保护，他人未经许可在相同或类似商品/服务上使用相同或近似商标属于侵权行为。 |
| 获得条件 | 只要在使用中声称为商标即可标注，无需经过法定注册程序。 | 必须经过向国家商标局申请，通过形式审查、实质审查、公告等法定程序，获得核准注册后才能使用。 |
| 权利稳定性 | 相对较低，如果商标在使用时违反相关规定或遇到他人的异议等情况，可能会失去该商标的相关权益。 | 较高，在注册有效期内（一般为10年，可续展），权利相对稳定，除非出现违法或被依法撤销等情况。 |
相关问题与解答
问题1：所有商标都可以标注“TM”吗？ 解答：是的，只要一个标志被用作识别商品或服务来源的商业标识，无论是正在注册申请过程中的商标，还是暂时没有注册打算但已经在商业活动中使用的商标，都可以标注“TM”，不过需要注意的是，“TM”不能代替注册商标的法律地位和保护力度。
问题2：标注“TM”的商标受到侵权时，能采取什么措施？ 解答：如果标注“TM”的商标受到侵权，商标使用者可以依据《反不正当竞争法》等相关法律法规维护自己的权益，可以收集侵权证据，如侵权产品的图片、销售记录等，然后向市场监督管理部门投诉，要求侵权方停止侵权行为，并可以要求一定的赔偿，也可以通过发送律师函等方式警告侵权方,维护自己的合法权益。
