描述性商标指直接叙述商品特点、质量等词汇构成的商标，因缺乏显著性通常不得注册
描述性商标是指由直接叙述商品或服务特点、质量、数量、原料、功能、用途等特征的词汇构成的商标，这类商标因缺乏固有显著性，通常较难注册，但在一定条件下可通过使用获得显著性，以下是关于描述性商标的详细说明：
定义与特点
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核心特征
- 直接描述商品属性：如“鲜橙汁”描述饮料的原料和口味，“防水”描述产品功能。
- 缺乏固有显著性：与任意性或虚构性商标（如“Apple”）不同，描述性商标需依赖实际使用中积累的“第二含义”才能注册。
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与通用名称的区别
- 通用名称：指代某类商品的统称（如“苹果”用于水果），无法注册为商标。
- 描述性商标：虽描述商品特性，但未直接指向品类本身（如“防水手机壳”中的“防水”是功能描述）。
法律问题与注册限制
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注册障碍
- 《商标法》通常规定，纯描述性词汇因缺乏显著性不得注册。“香甜”用于饼干商标可能被拒。
- 例外情况：若词汇经长期使用产生“第二含义”（如“飘柔”洗发水），可获准注册。
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侵权与正当使用
- 侵权风险：其他商家若在相同领域使用相同描述性词汇，可能构成侵权。
- 正当使用抗辩：他人可主张“描述性合理使用”，片仔癀”案中，法院认定被告使用“解毒消肿”属于描述产品功能，未侵犯商标权。
实际应用与案例
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典型示例
- “白炭黑”：用于工业材料商标，直接描述产品颜色和性质，属典型描述性商标。
- “防水”：常见于电子产品商标，需通过设计（如字形、颜色）增强显著性。
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获得注册的途径
- 添加区分元素：如“超防水”结合独特字体或图形，提升识别度。
- 市场使用证据：通过长期宣传让消费者将词汇与特定品牌关联（如“农夫山泉”强调水源描述）。
与类似概念的对比
| 类别 | 描述性商标 | 通用名称 | 构造性商标 |
|---|---|---|---|
| 定义 | 描述商品特性（如“低脂”） | 一类商品的统称（如“牛奶”） | 组合虚构词汇（如“Nike”） |
| 显著性 | 需通过使用获得 | 无显著性 | 固有显著性 |
| 可注册性 | 通常不可，例外需证明第二含义 | 不可注册 | 可直接注册 |
| 例子 | “甜梦”床垫 | “枕头” | “Instagram” |
相关问题与解答
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问：所有描述商品特点的词汇都不能注册为商标吗？
- 答：不一定，若词汇经过长期使用，消费者将其与特定品牌关联（如“可口可乐”中的“可乐”原为通用名称），则可能通过“第二含义”注册，需结合具体使用证据申请。
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问：描述性商标被他人使用时，如何主张权利？
- 答：若商标已注册，可指控侵权；若未注册，需举证对方使用属于“商标性使用”而非描述性合理使用，片仔癀”案中，法院通过分析使用场景判定被告属于正当