品牌和商标是两个密切相关但不同的概念，它们在法律属性、市场角度以及所有权等方面存在区别，以下是详细的对比说明：
1、法律属性
商标：商标是一种法律概念，具有显著特征，经国家核准注册的商标为注册商标，受法律保护，商标的主要功能在于区分商品或服务的来源，防止混淆和误导消费者。
品牌：品牌是一个市场概念，强调产品或服务的销售策略及顾客忠诚度的构建，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着文化意识层面的内容，体现人的价值观和个性。
2、市场角度
商标：商标仅存在于企业手中，其所有权为企业所有，它通过一系列法律程序如注册、使用、宣传等进行保护和管理。
品牌：品牌的构建更多依赖于消费者心中的良好印象，因此具有多元的所有权属性，品牌包括商标在内的诸多要素，强调市场角度和顾客忠诚度。
3、所有权
商标：商标的所有权归商标权人所有，商标证书上有标明，商标需向商标局提出申请，经过形式审查和实质审查后取得商标证。
品牌：品牌没有直接的法律保护规定，但其内涵和价值可以通过多种方式多形态标记，品牌的消亡通常随其主体沉浮，不受法律和行政的管制。
4、保护范围
商标：商标的保护具有国界限制，一国注册的商标仅在该国范围内受法律保护，商标可以转让，其权利可以通过法律程序进行转移。
品牌：品牌的使用范围无国界限制，不受到任何限制，品牌的独特内涵和价值无法在不同经济主体之间有效转让。
5、表现形式
商标：商标的表现形式包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及这些要素的组合。
品牌：品牌不仅包含商标，还涵盖产品质量、营销手段、广告宣传和服务等多个方面，品牌是一种无形的价值，凝聚着人们的智力成果。
6、战略意义
商标：商标是企业识别系统的重要组成部分，有助于建立企业的市场形象和竞争优势，商标的成功注册可以防止他人侵权，维护企业的市场地位。
品牌：品牌战略与企业战略管理有机统一，通过提升产品和服务质量、选择合适的营销策略等方式，促使品牌在行业内产生影响力，品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。
商标是品牌的一部分，主要作为法律保护的对象，而品牌则是更广泛的概念，包含商标在内的多个要素，强调市场和消费者的认可，企业在发展过程中应注重商标的注册和保护，同时通过品牌建设提升市场竞争力和顾客忠诚度。