近似指两商标在字形、读音、含义或图形等方面相似，易使公众对商品或服务来源产生误认。
商标近似的概念 商标近似是指在相同或类似商品（或服务）上，两个商标的文字字形、读音、含义、图形的构图及颜色、整体外观、立体形状、颜色组合等要素方面相似，或者其各要素组合后的整体结构相似，或者其三维标志的形状和外观、颜色组合近似,容易使公众对商品或服务的来源产生混淆或误认的情况。
判断商标近似的要素
| 要素 | 说明 |
|---|---|
| 文字 | 包括字形、读音、含义，娃哈哈”与“娃娃哈”，文字构成相似，读音相近，容易让人混淆。 |
| 图形 | 图形的构图、颜色、整体外观等，比如两个图案在设计元素、布局、色彩搭配上很相似，就可能存在近似情况。 |
| 整体外观 | 从整体上看，商标给人的视觉感受是否相似，即使文字和图形有部分差异，但整体风格、排列方式等相似，也可能被判定为近似。 |
| 立体形状 | 对于三维标志商标，形状和外观的相似度是判断关键，如两个独特的产品外形包装，若形状近似，容易引发混淆。 |
| 颜色组合 | 特定的颜色组合可能成为商标的显著特征，若颜色组合相似，会增加近似的可能性。 |
商标近似的分类
| 分类 | 说明 |
|---|---|
| 完全相同 | 两个商标在各个方面都完全一致，这种情况属于典型的商标相同，也是近似的一种极端表现。 |
| 高度近似 | 主要部分非常相似，仅有细微差别，普通消费者难以区分，蒙牛”和“蒙午”，虽然有一个字不同，但整体外观和读音相近，容易让消费者混淆。 |
| 中度近似 | 存在一定相似性，但需要仔细辨别才能发现差异，比如两个商标在图形设计上有部分元素相同，但整体布局或颜色略有不同。 |
| 低度近似 | 相似程度较低，但在特定情境下可能会引起混淆，例如某些小众品牌与知名品牌在某些非核心要素上有一定相似性，但整体差异较大，不过在特定市场或消费群体中可能会产生误解。 |
商标近似的影响
- 对消费者：容易导致消费者对商品或服务的来源产生混淆，误认为是同一品牌或存在关联关系，从而影响消费者的购买决策,损害消费者的利益。
- 对商标注册者：如果新申请的商标与已注册商标近似，可能会被驳回注册申请，而对于已注册的近似商标，可能会引发商标纠纷，甚至导致一方需要更改商标,造成经济损失和品牌推广的困扰。
- 对市场秩序：大量近似商标的存在会扰乱正常的市场竞争秩序，破坏公平竞争的环境,不利于市场的健康发展。
相关问题与解答
问题1：如何避免商标近似的情况发生？ 解答：在申请商标前，进行全面的商标查询是一个重要步骤，可以通过专业的商标查询系统，检索与自己准备申请的商标在相同或类似商品（或服务）上是否已有相同或近似的商标，在设计商标时，要注重突出商标的独特性和显著性，尽量避免使用与其他知名品牌过于相似的元素，也可以寻求专业的商标代理机构或律师的帮助，他们具有丰富的经验和专业知识,能够提供更准确的判断和建议。
问题2：如果两个商标被判定为近似，后注册的商标就一定不能使用了吗？ 解答：不一定，虽然商标被判定近似后，后注册的商标在法律上可能处于不利地位，但具体情况还需根据实际使用情况和相关法律规定来判断，如果后注册的商标在使用过程中已经积累了一定的知名度和市场认可度，且消费者能够明确区分两个商标所代表的商品或服务来源，那么在一定程度上可能还可以继续使用，这种情况下也可能需要与先注册的商标所有人进行协商，达成一定的协议，以避免潜在的法律风险，如果后注册的商标存在恶意注册的情况，那么很可能会被要求停止使用并
