商标可区分商品或服务来源，积累商誉，获法律保护，助企业打造品牌
商标的基本概念 商标是用以区别商品或服务来源的一种标志，它通常由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合构成。
办理商标的用途
（一）区分商品或服务来源
- 避免混淆：在市场中，不同企业可能生产或提供相似类型的商品或服务，商标就像一个独特的“身份证”，让消费者能够清晰地识别商品或服务是由哪家企业提供的，在饮料市场，可口可乐和百事可乐都有各自独特的商标，消费者通过商标可以轻易地将它们区分开来，不会混淆两者的产品。
- 建立品牌认知：当消费者多次购买带有特定商标的商品或服务，并对其质量、特点等有良好体验时，就会逐渐形成对该商标所代表的品牌的认知，比如看到苹果（Apple）商标，消费者就会联想到其高品质的电子产品，包括iPhone、iPad等，这种品牌认知有助于企业在市场中树立独特的形象，吸引消费者的忠诚度。
（二）保障企业权益
- 独占使用权：企业成功办理商标后，拥有该商标的专用权，这意味着在核定使用的商品或服务范围内，企业有权禁止他人未经授权使用相同或相似的商标，耐克（NIKE）公司拥有“NIKE”商标的专用权，其他企业不能在相同或类似的运动产品上使用可能引起混淆的相似商标，否则就构成侵权。
- 防止恶意抢注：如果不及时办理商标，企业的品牌可能会被他人抢先注册，一旦出现这种情况，企业可能会面临失去自己品牌名称的困境，甚至需要支付高额的费用来赎回商标或者重新打造品牌，一些知名的老字号企业如果忽视商标注册，可能会被他人抢注，导致自己在市场竞争中处于被动地位。
（三）提升企业价值
- 无形资产增值：商标是企业的重要无形资产，随着企业的发展、品牌的推广和市场知名度的提高，商标的价值也会不断增加，一些国际知名品牌的商标价值高达数十亿甚至数百亿美元，这些高价值的商标可以为企业带来诸多好处，如在企业融资、并购等活动中作为重要的资产进行评估和交易。
- 品牌延伸依托：企业可以利用已有的知名商标进行品牌延伸，当一个商标在某个领域获得成功后，企业可以将其扩展到相关的产品或服务领域，小米公司最初以手机产品闻名，其商标“小米”积累了较高的知名度和良好的品牌形象后，又成功延伸到智能家居、智能穿戴等多个领域，借助原有商标的影响力，更容易获得消费者的认可。
（四）便于广告宣传和市场竞争
- 广告聚焦：商标为广告宣传提供了明确的核心元素，企业可以围绕商标进行各种广告创意和宣传活动，让消费者更容易记住品牌，麦当劳（McDonald's）以其金色的拱门商标为核心，通过全球范围内的广告宣传，使得这个商标深入人心，无论在世界哪个角落，消费者看到这个商标就能联想到麦当劳的汉堡、薯条等食品。
- 竞争优势体现：在市场竞争中，有注册商标的企业更具优势，消费者往往更倾向于选择有品牌保障的产品或服务，与没有商标或者使用不知名商标的竞争对手相比，拥有知名品牌商标的企业能够更容易地吸引消费者，占据更大的市场份额。
商标注册的流程
| 步骤 | |
|---|---|
| 商标查询 | 在申请商标之前，对想要注册的商标进行查询，查看是否存在相同或近似的在先商标，以降低注册风险。 |
| 准备申请材料 | 通常包括营业执照副本复印件（企业申请）、身份证复印件（个人申请）、商标图样、商品或服务类别等信息。 |
| 提交申请 | 将申请材料提交给商标局，可以选择自行提交或者委托专业的商标代理机构提交。 |
| 形式审查 | 商标局对申请文件、手续等进行审查，检查申请材料是否齐全、符合规定格式等，如果通过形式审查，会下发受理通知书。 |
| 实质审查 | 主要审查商标是否具有可注册性，包括是否违反禁用条款、是否具有显著特征、是否与在先商标冲突等，如果实质审查通过，商标进入公告期。 |
| 初审公告 | 商标局将通过实质审查的商标进行公告，公告期为三个月，在公告期内，任何人均可以对该商标提出异议。 |
| 注册公告和领证 | 如果公告期内没有异议或者异议不成立，商标局将进行注册公告，颁发商标注册证书，此时商标注册成功。 |
相关问题与解答
问题1：商标注册后是永久有效的吗？ 解答：商标注册不是永久有效的，在我国，商标注册有效期为10年，在有效期届满前，企业需要办理续展手续，每次续展的有效期也是10年，如果未能按时续展，商标将会失效，他人可以申请注册该商标。
问题2：个人可以申请商标注册吗？ 解答：可以，个人可以以其个体工商户营业执照登记的经营范围或者以其个人名义（如自然人创作的文学作品、艺术作品等）申请商标注册，在申请过程中需要提供相应的身份证明和按照规定填写
