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商标显著特征的定义 商标的显著特征是指商标能够起到区分商品或服务来源的作用，使消费者能够通过该商标将特定的商品或服务与其他同类商品或服务相区别,它是商标获得注册保护的关键要素之一。

商标显著特征的具体表现

（一）固有显著性

1. 独创性名称

   Kodak”（柯达），这是一个完全由创造者构思出来的词汇，在字典中没有特定的含义，与任何现有的商品或服务都没有直接关联，当消费者看到“Kodak”这个商标时，能够立即将其与柯达公司的胶卷等产品联系起来，因为它是独一无二的,具有很强的显著性。

2. 独特图形

   比如苹果公司的苹果图案商标，这个图形设计简洁且具有独特性，与其他水果图案或者普通图形有明显区别，消费者看到这个被咬了一口的苹果图形，就会联想到苹果公司的电子产品，如iPhone、iPad等。

3. 新颖的组合方式

   以“Adidas”为例，其商标是字母“A”和“didas”的组合，这种组合方式不是常见的词汇组合，通过独特的排列和设计，形成了一种能够识别品牌来源的显著标志，消费者看到“Adidas”这个商标，就能够区分出这是阿迪达斯品牌的运动产品,而不是其他品牌。

   

（二）通过使用获得显著性

1. 长期稳定的宣传和使用

   京东”商标，最初“京东”可能只是一个普通的名称，但是经过京东公司长期的大规模广告宣传、优质的服务以及广泛的市场推广，消费者逐渐将“京东”与特定的电商服务紧密联系在一起，当人们提到“京东”时，就会想到京东商城提供的各类商品销售、物流配送等服务，从而使得“京东”商标获得了显著特征。

2. 在特定领域的高知名度

   像“海底捞”商标，原本“海底捞”可能只是火锅店的一种形象表述，但在餐饮行业中，通过其独特的火锅底料配方、优质的服务（如贴心的服务员服务）以及在全国乃至全球范围内的连锁经营，“海底捞”成为了火锅餐饮领域的知名品牌，消费者看到“海底捞”商标，就能够明确这是提供特色火锅服务的海底捞餐厅,与其他火锅品牌相区别。

缺乏显著特征的情况

（一）通用名称

1. 直接表示商品或服务特点的名称

   苹果”用于指定苹果这种水果的销售，如果直接将“苹果”作为苹果水果销售的商标，就缺乏显著性，因为“苹果”是这类商品的通用名称,无法起到区分不同商家苹果的作用。

   

2. 行业通用术语

   如在服装行业中，“衬衫”这个词如果被单独用作衬衫销售的商标，也是缺乏显著性的，因为“衬衫”是这一类服装产品的通用称呼,不能帮助消费者区分不同品牌生产的衬衫。

（二）过于简单的标志

1. 单一常见字母或数字

   比如单独的字母“A”或者数字“1”作为商标，由于这些元素过于简单且在很多场合都被广泛使用，很难让消费者将其与特定的商品或服务来源联系起来,缺乏显著性。

2. 简单几何图形

   例如一个普通的圆形或者方形，如果没有经过特殊的设计和赋予独特的含义，仅仅作为商标使用，也很难起到区分商品或服务来源的作用，因为这样的图形太常见,不具备显著特征。

   

相关问题与解答

问题1：如何判断一个商标是否具有显著特征？ 解答：首先看商标是否具有固有显著性，即是否是独创的名称、独特的图形或者新颖的组合方式，如果是新创的、与现有词汇和图形差异较大的标志，很可能具有固有显著性，对于一些本身不太具有固有显著性的标志，要看其是否通过长期稳定的使用、宣传等方式获得了显著性，例如在某个领域内达到了较高的知名度，使消费者能够将其与特定的商品或服务相联系，那么也可以认为具有显著特征，要避免使用通用名称、过于简单的标志等缺乏显著性的元素。

问题2：如果商标缺乏显著特征，可以通过什么方式使其获得显著性？ 解答：一是对商标进行重新设计，增加其独特性，例如将简单的图形进行复杂化处理，或者对普通名称进行创意性的变形组合，二是通过持续的市场推广和宣传，让原本缺乏显著性的商标在消费者心中建立起与特定商品或服务的紧密联系，比如加大广告投放力度，提升产品质量和服务水平，参加各种行业活动等，随着时间的推移和市场的接受程度提高,商标可能会逐渐获得显著性。