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商标的基本作用

（一）区分商品或服务来源

• 商标是用于识别不同生产者、经营者所提供商品或服务的显著标志，在饮料市场中，“可口可乐”的商标能让消费者清晰地将其与百事可乐等其他品牌区分开来，消费者看到“可口可乐”的标识，就知道该商品是由可口可乐公司生产或授权生产的，而不是其他厂家的产品，通过商标，消费者能够快速准确地判断商品或服务的来源,避免混淆。

（二）保证商品或服务质量

• 商标在一定程度上代表着商品或服务的质量信誉，企业为了维护自己商标的声誉，通常会努力保证使用该商标的商品或服务的质量，苹果公司的商标“被咬了一口的苹果”，消费者对其产品的质量有较高的期望，因为苹果一直注重产品的设计和质量把控，如果产品质量出现问题，会损害商标的信誉，进而影响企业的市场形象和销售，商标起到了一种质量监督和保证的作用,促使企业保持一定的质量标准。

（三）广告宣传作用

• 商标是企业进行广告宣传的重要载体，一个设计独特、易于记忆的商标能够吸引消费者的注意力，帮助企业在市场竞争中脱颖而出，耐克的“对勾”商标，简洁而富有动感，在全球范围内具有极高的辨识度，企业通过各种广告渠道宣传自己的商标，使消费者对商标产生深刻的印象，进而提高产品的知名度和市场占有率，当消费者看到商标时，能够联想到产品的特点和企业的形象,这是一种非常有效的广告宣传方式。

商标在市场竞争中的作用

（一）建立品牌忠诚度

• 当消费者对某个商标的商品或服务有良好的体验后，他们可能会对该商标产生忠诚度，星巴克的商标在全球咖啡爱好者中具有较高的忠诚度，消费者因为认可星巴克的咖啡品质、店内环境和服务，会持续选择带有星巴克商标的咖啡产品，这种品牌忠诚度使得企业在市场竞争中具有优势，消费者在面对众多选择时,更倾向于购买自己熟悉和信任的商标所代表的商品或服务。

（二）竞争优势的体现

• 在同类产品或服务中，具有知名商标的企业往往更具竞争力，以汽车市场为例，奔驰、宝马等品牌的商标代表着高端、豪华的汽车形象，这些品牌凭借长期积累的商标声誉，在价格、市场份额等方面具有竞争优势，消费者愿意为这些知名品牌支付更高的价格，因为他们认为这些品牌的产品在质量、性能、售后服务等方面更有保障，相比之下，没有知名品牌商标的企业可能需要在价格、促销等方面花费更多的精力来吸引消费者。

商标在法律保护方面的作用

（一）独占使用权

• 商标注册人享有商标的专用权，有权禁止他人在相同或类似商品上使用相同或近似的商标，这是商标最重要的法律保护作用。“华为”商标注册后，只有华为公司及其授权方可以在手机等相关产品上使用该商标，其他未经授权的企业不得擅自使用，否则就构成侵权，这种独占使用权保证了商标注册人的合法权益,使其能够通过商标来建立自己的品牌形象和市场地位。

（二）维权依据

• 商标作为知识产权的一种，为企业提供了法律维权的依据，如果发现其他企业侵犯了自己的商标权，企业可以通过法律途径维护自己的权益，在一些假冒名牌商品的案件中，商标所有者可以凭借商标注册证书等证据，向工商行政管理部门或法院提起诉讼，要求侵权方停止侵权行为、赔偿损失等，这有助于维护市场的公平竞争秩序,保护企业的合法权益。

商标对企业战略发展的作用

（一）品牌拓展

• 企业可以通过商标来进行品牌拓展，小米公司以手机业务起家，其“小米”商标在市场上获得了一定的认可后，开始拓展到智能家居、智能穿戴等多个领域，消费者对“小米”商标的信任使得企业在拓展新业务时具有一定的优势，能够更容易地将新产品推向市场，商标成为了企业品牌延伸的重要纽带,帮助企业实现多元化发展战略。

（二）企业并购与合作

• 在企业并购和合作过程中，商标也是一个重要的考量因素，具有知名品牌的企业在市场上具有较高的价值，在并购中可能会获得更高的估值，企业之间的合作也可以通过商标授权等方式进行，一些国际知名品牌会与本土企业合作，授权其使用自己的商标，以开拓当地市场,实现互利共赢。

相关问题与解答

问题1：未注册商标是否受法律保护？ 解答：未注册商标在一定程度上也受法律保护，但保护范围和力度相对较弱，对于未注册的驰名商标，我国法律也给予一定的保护，禁止他人在相同或类似商品上注册或使用与其驰名商标相同或近似的商标，但对于普通未注册商标，如果他人先申请注册了相同或近似商标，原使用人可能无法继续使用该商标，在发生商标纠纷时，未注册商标所有者的举证责任较重,需要证明其在先使用的事实和影响力等。

问题2：商标注册后可以永久使用吗？ 解答：商标注册后并非可以永久使用，在我国，注册商标的有效期为10年，期满需要继续使用的，商标注册人应当在期满前12个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予6个月的宽展期，每次续展注册的有效期为10年，自该商标上一届有效期满次日起计算，如果期满未办理续展手续，商标局将注销其注册商标，商标不再受法律