维护商标权人利益
-
保护长期投入：商标权人为了维护和提高商标所具有的良好商誉，在产品质量的改进、广告宣传、售后服务等方面进行了长期持续性的投入，如果商标因期限届满而进入公有领域，人人皆可自由使用，将剥夺商标权人的利益,并可能助长不公平竞争行为。
-
避免重新申请风险：如果商标到期后不续展，商标权将失效，此时若想继续使用该商标，需重新申请注册，但可能会面临被驳回的风险，因为有可能在此期间有他人申请了相同或类似的商标,或者市场情况变化使得商标不再符合注册条件。
-
节省时间和成本：与重新申请商标相比，续展的程序更为简单，仅需审查主体资格，无需进行实质审查,这样既节省了时间也降低了成本。
维护消费者利益
-
增强识别信赖：商标作为商品或服务的标识，具有区别功能和指示功能，商标权人持续使用其注册商标，并提高其注册商标的信誉,能够增强消费者对商品或服务的识别和信赖。
-
防止混淆混乱：如果不允许商标续展，将导致商品或服务的混淆，增加消费者选择商品或服务的难度，甚至可能引发市场竞争秩序的混乱,商标无限续展有助于维护消费者的利益和市场的稳定。
促进品牌发展和创新
-
鼓励品牌建设：商标是企业品牌的重要组成部分，也是企业无形资产的重要体现，允许商标无限续展可以鼓励企业继续投入资源提升品牌价值,推动品牌创新和发展。
-
推动经济发展：品牌的发展不仅有助于提升企业的市场竞争力,还能促进整个社会的经济发展和文化繁荣。
适应法律变化
- 保留原有权利：随着商标法律法规的变化，有些商标可能依据现行法律难以再次注册成功，通过续展可以保留原有的商标权利,避免因法律变化而导致的商标失效风险。
相关问题与解答
问题1：商标续展的有效期是多久？每次续展后商标的有效期如何计算？
解答：根据《中华人民共和国商标法》第四十条的规定，每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算，某商标于2005年7月1日注册，2015年6月30日有效期限届满，经过续展注册后，自2015年7月1日起继续有效,并至2025年6月30日有效期限届满。
问题2：如果在商标有效期满后未能及时办理续展手续,会有什么后果？
解答：如果商标注册人在有效期满后既未在规定的十二个月内办理续展手续，也未在六个月的宽展期内办理，那么其注册商标将被注销，这意味着该商标将失去法律保护，任何人都可以自由使用