商标续展的概念 商标续展是指注册商标所有人在商标注册有效期届满前的一定时间内，依法办理手续，延长其注册商标有效期的制度，就是让已经快要到期的商标继续保持有效,使其专用权得以延续。
商标续展的核心内容
（一）续展的对象
- 注册商标
必须是已经获得注册的商标，拥有合法的商标注册证书，某公司已经在国家知识产权局成功注册了“XX”商标，该商标有明确的注册号、核定使用的商品或服务类别等信息，只有在这样的前提下,才涉及到后续的续展问题。
- 商标专用权
商标续展主要是针对商标专用权的延续，商标专用权包括对商标的独占使用权、许可他人使用的权利、禁止他人未经许可使用相同或相似商标的权利等，通过续展，商标所有者能够继续享有这些权利,从而保障其在相关商品或服务领域的品牌权益。
（二）续展的时间范围
- 正常续展期
在我国，注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算，商标注册人应当在期满前12个月内按照规定办理续展手续，一个商标在2010年5月1日核准注册，那么从2020年5月1日起向前推12个月，即2019年5月1日至2020年4月30日这段时间内,商标所有者可以正常办理续展手续。
- 宽展期
如果商标注册人因某些原因未能在正常续展期内办理续展手续，还有一个宽展期，在我国，宽展期为期满后的6个月内，也就是说，在上面例子中，如果商标所有者在2020年4月30日没有办理续展，那么从2020年5月1日起的6个月内（即至2020年10月31日），仍然可以办理续展手续,但要按规定缴纳延迟费用。
（三）续展的手续和流程
- 准备材料
通常需要准备《商标续展注册申请书》，申请书应填写申请人的名称、地址、联系方式等基本信息，以及商标的注册号、类别等内容，还需要提供商标注册证复印件等相关证明文件,以证实商标的合法性和归属。
- 提交申请
申请人可以通过多种方式提交续展申请，一是直接向国家知识产权局商标局的受理窗口递交申请材料；二是通过商标网上服务系统进行在线申请，在提交申请时,需要按照规定缴纳续展费用。
- 审查核准
商标局收到续展申请后，会对申请材料进行审查，审查的内容主要包括申请书填写是否规范、材料是否齐全、商标是否处于合法状态等，如果审查通过，商标局会核准续展，并发放新的商标注册证,此时商标的有效期将从原来的期满日延续10年。
商标续展的重要性
（一）保护品牌资产
- 品牌价值延续
对于企业来说，商标是其重要的品牌资产，许多知名品牌经过多年的市场推广和消费者认知积累，具有极高的价值，可口可乐商标，其品牌价值数百亿美元，如果商标到期没有及时续展，品牌可能会受到严重影响，导致消费者对品牌的混淆，甚至被竞争对手抢注,使企业多年积累的品牌资产付诸东流。
- 市场份额维护
商标续展有助于企业继续在市场中占据一席之地，以服装品牌为例，一个具有较高知名度的服装商标，通过续展保持其有效性，能够让消费者继续识别和购买该品牌的产品，如果商标失效，可能会出现大量仿冒产品冲击市场,企业的市场份额会被其他品牌侵占。
（二）法律权益保障
- 专用权持续有效
商标续展后，商标所有者的专用权能够得到持续的法律保护，这意味着在核定使用的商品或服务范围内，商标所有者可以继续禁止他人未经许可使用相同或近似商标，一家科技公司注册了“XX科技”商标用于电脑软件产品，通过续展,它可以在后续10年内继续对其他可能侵权的软件产品主张权利。
- 避免法律纠纷
如果不进行续展，商标可能会进入公共领域，引发一系列法律纠纷，其他企业可能会在不知情的情况下使用该商标，而原商标所有者此时已经没有合法的权益来维护自己的品牌,容易陷入复杂的商标侵权纠纷或者不正当竞争纠纷之中。
相关问题与解答
问题1：商标续展的费用是多少？ 解答：在我国，商标续展的费用一般包括官费和可能的代理费（如果委托代理机构办理），官费方面，目前每件商标续展的规费为1000元（具体费用可能会根据政策有所调整），如果是委托商标代理机构办理，还需要支付一定的代理费，代理费的金额因代理机构而异,一般在几百元到一千多元不等。
问题2：商标续展和商标重新注册有什么区别？ 解答： |对比项目|商标续展|商标重新注册| |||| |申请主体|必须是原商标注册人|可以是任何符合条件的申请人| |申请时间|在商标注册有效期届满前12个月或宽展期（期满后6个月）内|随时可以申请，但需要重新走完整的注册流程| |审查重点|主要审查申请材料的真实性和完整性，相对简单|除了材料审查外，还要进行实质审查，包括是否违反禁用条款、是否与在先商标冲突等| |风险程度|风险较低，只要材料合规，一般都能核准续展|风险较高，可能会因为各种原因被驳回申请，如近似商标问题等| |有效期延续|在原有效期基础上延续10年|重新获得10年有效期，但