正面标识须有显著特征、文字或图形要素，能区分商品或服务来源，符合
商标正面标识的必要元素
显著特征元素
| 元素类型 | 具体要求 | 示例 |
|---|---|---|
| 独特文字 | 可以是经过设计的具有独特风格的品牌名称，如可口可乐的“CocaCola”字样，其字体独特，具有极高的辨识度，消费者一眼就能识别并与品牌建立联系。 | “可口可乐”独特的斯宾塞体书写的文字标识 |
| 新颖图形 | 简洁且富有创意的图形，像耐克的勾形标志，简单却极具代表性，在全球范围内被广泛认知，即使没有文字辅助，消费者也能轻易认出是耐克品牌。 | 耐克的勾形图形标识 |
| 组合形式 | 文字与图形巧妙组合，例如阿迪达斯的三角形标志与品牌名称的组合，两者相互呼应，强化了品牌印象，在宣传和产品上都能清晰展示品牌特色。 | 阿迪达斯的三角形与文字组合标识 |
品牌名称元素
| 元素类型 | 具体要求 | 示例 |
|---|---|---|
| 准确清晰 | 必须完整、准确地呈现品牌名称，确保消费者能明确知晓产品或服务的来源，例如华为手机，其商标上清晰标注“HUAWEI”，让消费者一目了然。 | 华为手机背面的“HUAWEI”标识 |
| 规范统一 | 在不同产品、包装、宣传物料上的品牌名称展示应保持一致，包括字体、字号、颜色等，以强化品牌记忆，如星巴克的绿色圆形标志中，“Starbucks”的拼写和样式在全球门店都高度一致。 | 星巴克门店招牌及咖啡杯上的“Starbucks”标识 |
注册标记元素（如有）
| 元素类型 | 具体要求 | 示例 |
|---|---|---|
| ®标记 | 如果商标已经注册，应在商标右上角标注“®”符号，表明该商标受法律保护，具有排他性，例如苹果公司的产品上会标注“®”，提醒其他商家不可擅自使用。 | 苹果产品上的“®”标识 |
| ™标记（特殊情况） | 对于正在申请注册但尚未获批的商标，可以使用“™”标记，不过这并非强制要求，且其保护力度相对“®”较弱，一些新创立的品牌在商标注册申请期间可能会使用此标记。 | 部分新兴品牌的商标旁标注“™” |
相关问题与解答
问题 1：所有商标都必须有图形元素吗？ 解答：不是的，商标可以仅由文字构成，只要该文字具有显著性，能够区分商品或服务的来源，例如一些纯文字商标，像“知乎”的文字商标，虽然没有图形，但通过独特的字体设计和文字本身的知名度，同样具有很强的辨识度，能有效发挥商标的作用，包含图形元素的商标在视觉上往往更具吸引力和冲击力,更容易给消费者留下深刻印象。
问题 2：商标注册标记可以随意使用吗？ 解答：不可以。“®”标记只能在商标成功注册后使用，未经注册而使用属于违规行为，可能会受到法律制裁。“™”标记虽然可以在商标注册申请期间使用，但也应遵循相关规定，不能滥用，正确使用注册标记既是对自身商标权益的合法维护，也是对市场秩序和消费者知情权的尊重
