商标审核的标准
合法性审查具体要求|
||| |主体资格|申请人应当具备合法的主体资格，在国内，自然人、法人或者其他组织在符合相关规定的情况下可以申请商标，如果是企业，应当是依法成立并有效存续的企业；自然人申请商标时，需满足相关身份和资质要求，如从事个体经营等。| |商标构成要素|商标的构成要素必须符合法律规定，商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合构成，但不能包含法律禁止使用的标志，如与国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的标志，以及与中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的标志等。|
显著性审查具体要求|
||| |固有显著性|商标本身应具有足以使消费者区分商品或服务来源的特性，臆造性词汇通常具有较高的固有显著性，如“Kodak”（柯达）一词，是创作者虚构出来的，消费者看到这个商标能够直接识别出其代表的特定商品；而一些直接描述商品特点的词汇，如“苹果”用于水果类商品，就缺乏固有显著性。| |通过使用获得显著性|如果商标原本缺乏固有显著性，但在长期的使用过程中，通过大量的宣传、销售等方式，使消费者能够将其与特定的商品或服务联系起来，从而获得了显著性，也可以被注册。“微信”最初只是一个普通的词汇，但经过腾讯公司的长期使用和推广，现在消费者一看到“微信”就会联想到该公司的社交软件产品。|
近似性审查具体要求|
||| |与在先注册商标对比|商标局会将申请注册的商标与已经在先注册的商标进行对比，如果两者在文字、图形、发音、含义等方面相似，容易导致消费者混淆，那么新申请的商标可能无法注册。“娃哈哈”与“娃恰恰”，这两个商标在文字和发音上较为相似，容易使消费者产生混淆，所以后者可能无法注册。| |与在先申请商标对比|不仅要考虑已经注册的商标，还在审理中的商标申请也需要考虑在内，如果两个商标申请在相同的商品或服务类别上，且存在近似情况，会根据申请时间等因素来判断是否允许注册，A公司在3月申请了某一商标用于服装类别，B公司在4月申请了一个近似商标用于服装类别，那么A公司的商标申请可能会优先获得核准。|
不侵犯他人合法权益审查具体要求|
||| |姓名权|商标不能侵犯他人的姓名权，如果未经他人同意，将他人的姓名（包括全名、艺名、笔名等）作为商标注册，可能会引发侵权问题，未经某明星同意，将其名字注册为化妆品商标，就可能侵犯该明星的姓名权。| |著作权|商标的图案、文字等构成要素不能侵犯他人的著作权，如果商标的设计是抄袭他人的绘画、书法、摄影作品等受著作权法保护的作品，那么该商标无法注册，将某知名画家的画作稍作修改后作为商标注册，就属于侵犯著作权的行为。| |外观设计专利权|对于一些具有独特外观设计的商标，不能侵犯他人的外观设计专利权，某公司设计了一款独特的产品外形，并将其申请为商标，如果该外形与他人已获得的外观设计专利相似，就可能构成侵权。|
功能性审查（针对三维标志等特殊商标）具体要求|
||| |三维标志的功能性|如果三维标志商标仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，那么该三维标志不能作为商标注册，轮胎的圆形形状是由其自身功能决定的，不能作为商标注册；而如果某个三维标志不是由商品的功能所决定，且能够起到区分商品来源的作用，如可口可乐的瓶身形状，就可以注册为商标。|
相关问题与解答
问题1：如果商标通过了初步审定，是否就意味着一定能成功注册？ 解答：商标通过初步审定并不意味着一定能成功注册，在初步审定公告后，还有三个月的异议期，在这段时间内，任何单位和个人如果认为该商标注册违反了相关规定，如侵犯了他们的在先权利等，都可以向商标局提出异议，如果异议成立，商标将无法注册。
问题2：企业名称变更后，商标需要重新审核吗？ 解答：企业名称变更后，商标一般不需要重新审核，企业需要向商标局办理商标变更手续，将商标注册人的名义更新为企业变更后的名称。