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百伦并非完全没有商标,只是其在中国市场的商标布局出现了一些问题，导致在部分消费者认知中存在“没有商标”的误解，以下是具体原因：

早期商标保护意识不足

• 中文商标注册缺失：新百伦初入中国时，自身知识产权保护意识较差，没有提前布局中文商标。“新百伦”这一中文译名被他人抢注，1996年，周乐伦注册了第865609号“百伦”商标以及2008年注册的第4100879号“新百伦”注册商标，均核定使用在第25类“服装、鞋、帽、袜”等商品上，而New Balance公司未及时注册中文商标，导致后续陷入商标侵权纠纷。

品牌区分度与维权问题

• 品牌区分度低：新百伦的价格辨识度较低，且款式变化不大，与其他品牌相比，消费者难以通过外观等因素快速区分其产品，这使得侵权行为更容易对消费者造成误导，也加大了品牌形象维护的难度。

• 维权成本高且效果不佳：尽管New Balance公司也曾采取法律手段维权，但过程并不顺利，如2013年，New Balance在广州起诉新百伦（中国）商标侵权，最终败诉并被判定为侵权，罚款500万，这不仅耗费了大量的时间、精力和资金，而且判决结果对其品牌形象也产生了一定负面影响。

  

市场宣传与消费者认知偏差

• 代理商宣传影响：早期New Balance的代理商使用“新百伦”的译名进行宣传营销，使得消费者对该名称有了较高的认知度，但在商标纠纷后，New Balance为了避嫌，逐渐淡化“新百伦”字样，转而强调“New Balance”“NB”等英文及字母商标，导致部分消费者认为其“没有商标”。

• 消费者认知惯性：在消费者已经习惯了“新百伦”这一称呼后，突然改变宣传重点，使得消费者在短时间内难以适应，从而产生新百伦没有商标的错觉。

相关问题与解答

• 问题1：New Balance现在主要使用哪些商标进行宣传？

  

• 解答：New Balance现在主要使用“New Balance”“NB”“N字母”等系列商标进行宣传，这些商标在全球范围内具有较高的知名度和辨识度，能够帮助消费者准确识别其品牌产品。

• 问题2：其他品牌可以从新百伦的商标事件中吸取什么教训？

• 解答：其他品牌应重视商标保护，提前在全球各个目标市场进行全面的商标布局，包括中文及其他重要语言的商标，要加强品牌区分度的打造，通过创新设计、独特营销等方式，让消费者能够轻松区分本品牌与其他品牌。