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相似是指两商标在文字、图形、颜色组合、立体形状等方面存在一定程度的相似性，易使相关公众对商品或服务的来源产生混淆或误认其来源与某一注册商标的商品或服务有特定联系，具体如下：

文字商标相似

• 字形近似：如“金”字与“全”字，若书写连笔，外观可能相似。
• 读音相同或近似：茅台”与“茅合”，读音相近，容易使消费者混淆。
• 含义相同或近似：像“全兴”与“金兴”，“全”和“金”含义不同，但整体易让消费者产生混淆。

图形商标相似

• 构图相似：比如一商标图案为三个圆并排，另一商标为三个椭圆并排。
• 色彩相似：如一商标为圆内三等分且着色为红、绿、蓝，另一商标为椭圆三等分，着色为红、绿、黑，且着重突出红、绿色，可认定为相似商标。
• 排列方法相似：例如奥运会的五环标志，为上三环下两环，若某一商标为上两环下三环，应视为二者排列相似而成为相似商标。

组合商标相似

• 各要素组合后的整体结构相似：文字与图形的组合方式、布局等相似，整体视觉效果易让公众混淆。

立体商标相似

• 立体形状、颜色组合近似：如可口可乐的瓶子形状，如果其他饮料瓶与之形状、颜色组合相似，可能构成相似商标。

判断标准

• 人的标准：以普通消费者的一般注意力为评判标准，不考虑专家或智力特别低下者的注意程度，同时要考虑商品的具体销售对象，妇女用品商标是否相似，以普通妇女购买时的注意程度为准。
• 地的标准：某些商标在不同地区可能因语言、文化等因素，被认定的相似性不同，比如一个英文商标，在英语国家和非英语国家的认知可能不同。
• 物的标准：商品价值越大，消费者施加的注意力越多，反之则越少，对于价值较低的商品，商标相似的判定可能会更注重整体的直观感受。
• 时的标准：消费者的识别能力会因时而变，不同时间点消费者对商标的注意程度和认知能力可能不同，周末购物时消费者可能有较多时间关注商标，而匆忙购物时注意力则相对薄弱。

判断原则

• 整体比对与主要部分比对相结合：既要对商标的整体进行观察，又要重点比对其主要部分，主要部分通常在商标中占据重要位置，如商标的中心图案、显著文字等，其相似性对整体判断影响较大。
• 隔离观察：将欲比较的两个商标隔离，使消费者凭借对某一商标的主观印象去判断另一商标与之是否相似，因为消费者在实际购买时通常是凭借记忆中的商标印象来选择商品。
• 考虑商标的显著性和知名度：显著性强、知名度高的商标，其保护范围更广，与之相似的商标更容易被认定为侵权，茅台”作为驰名商标，与其相似的商标在非酒类商品上使用也可能构成侵权。

商标相似是一个综合判断的过程,需要考虑多个因素，以避免消费者产生混淆，保护商标权人的合法权益和市场的公平竞争。

相关问题与解答

• 问题：如何提高自己商标的独特性，避免与他人商标相似？

  

  • 解答：在设计商标时，应充分进行市场调研，了解同行业已有的商标情况，注重商标的创意和个性化，从文字、图形、颜色等方面入手，使其具有独特的识别特征，可以结合产品的特点和目标受众，打造具有特定内涵和价值的商标，增加其显著性。

• 问题：如果两个商标被判定为相似，后申请的商标就一定不能注册吗？

  • 解答：不一定，虽然商标相似是一个重要考量因素，但如果后申请的商标在使用过程中已经形成了自己的独特标识和市场认知，且不容易引起消费者混淆，或者得到了在先商标权人的许可等情况下，也有可能获得注册。