益力多近年多次优化包装，2021年品牌升级未改核心商标，主要更新视觉设计以适应
背景与时间线
益力（通常指“益力多”，即养乐多Yakult）的商标更换事件发生在2012年，日本养乐多本社针对中国市场进行品牌调整，将原本在广东等地区使用的“益力多”商标逐步替换为“养乐多”,并统一全球中文市场的品牌名称。
商标更换原因分析
| 原因 | 详细说明 |
|---|---|
| 品牌全球化战略 | 统一全球中文市场名称（如大陆、台湾、香港均称“养乐多”），强化品牌识别度。 |
| 市场认知度提升 | “养乐多”发音更贴近日文原音“Yakult”，且寓意“养护快乐多”，更易传递健康理念。 |
| 法律与商标冲突 | “益力多”在大陆部分地区已被其他企业注册，导致商标争议，需规避法律风险。 |
| 区域市场整合 | 减少同一品牌在不同地区的名称差异（如广东称“益力多”、台湾称“养乐多”），降低混淆。 |
商标变化细节
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名称调整：
- 原“益力多” → 新“养乐多”。
- 港澳台地区仍保留“益力多”名称（因历史沿用且无商标冲突）。
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视觉设计更新：
- 瓶身包装从繁体字“益力多”改为简体字“养乐多”，配色与Logo风格统一。
- 增加“Yakult”英文标识，强调国际品牌属性。
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宣传策略：
通过广告强调“养乐多”与肠道健康、家庭消费场景的关联，弱化名称变更的影响。
市场影响与后续
- 消费者接受度：广东等习惯“益力多”名称的地区初期存在认知摩擦，但通过促销和宣传逐渐适应。
- 销售数据：更换后，养乐多在华市场份额稳步上升，2022年占中国乳酸菌饮料市场超30%。
- 竞争应对：与味全、蒙牛等本土品牌竞争中，强化“日式健康”形象，巩固高端定位。
相关问题与解答
问题1：益力多和养乐多是同一个品牌吗？
答：是，两者均为日本Yakult株式会社的产品，因中文市场命名策略不同产生差异，大陆地区现统一称“养乐多”，而港澳台仍用“益力多”。
问题2：商标更换后，产品配方有变化吗？
答：无本质变化，配方仍以乳酸菌（干酪乳杆菌代田株）为核心，更换商标属于品牌策略调整