商标具有显著区别性、合法合规性及承载商誉价值的特征，经注册获专用权
显著性
商标的核心特征在于其显著性，即能够区分商品或服务的来源，显著性分为两类：
- 固有显著性：如虚构名称（“柯达”“索尼”）、独特图形（苹果公司的苹果图案）。
- 通过使用获得显著性：原本普通的词汇经长期宣传与特定商品关联，如“小米”（原为粮食名称，现代表电子产品）。
作用：避免消费者混淆，建立品牌认知。
独占性
商标注册成功后，权利人享有排他性专用权，未经许可他人不得在相同或类似商品上使用相同或近似商标。
限制：
- 地域性：仅在注册国/地区受保护（如“海底捞”在中国注册，海外需另行申请）。
- 时间性：有效期内（通常10年）需续展，否则进入公域（如“小霸王”商标到期未续展曾被抢注）。
价值性
商标是无形资产，可通过评估作价入股、质押或转让。
示例：
- 可口可乐商标价值超千亿美元，支撑企业融资能力。
- 老品牌“王老吉”通过授权使用实现商标价值变现。
竞争性
商标是市场竞争的工具，承载企业信誉并直接影响消费者选择。
表现：
- 广告语强化商标（如“怕上火喝王老吉”绑定品牌与需求）。
- 商标争议用于打击竞争对手（如“乔丹”商标纠纷）。
合法性
商标需符合《商标法》规定，禁止注册：
- 通用名称（如“苹果”指定水果类别无法注册）。
- 误导性标志（如“金牌”用于普通产品）。
- 恶意抢注（如“雷锋”商标因不良社会影响被驳回）。
商标特征对比表
| 特征 | 定义 | 作用 | 示例 |
|---|---|---|---|
| 显著性 | 区分商品来源的独特标识 | 防止混淆，建立品牌认知 | “支付宝”虚构名称 |
| 独占性 | 专用权排斥他人使用 | 保护品牌权益 | “星巴克”起诉山寨店 |
| 价值性 | 可评估、交易的无形资产 | 融资、授权、并购 | “抖音”估值超千亿元 |
| 竞争性 | 市场信誉的载体 | 争夺市场份额 | “加多宝VS王老吉”广告战 |
| 合法性 | 符合法律规定且无不良影响 | 维护市场秩序 | “MLGB”商标被宣告无效 |
问题与解答
Q1：如果商标缺乏显著性，如何补救？
A：通过长期宣传和使用使消费者将商标与特定商品关联，知乎”最初为普通词汇，经推广成为问答平台代名词，若仍无法获得显著性，可尝试重新设计商标（如添加图形、修改文字）。
Q2：颜色组合可以作为商标注册吗？
A：可以，但需满足独特性和非功能性要求。
- 成功案例：蒂芙尼蓝色（Tiffany Blue）因其长期独家使用被认定为显著标志。
- 失败案例：单纯描述商品颜色（如“红色”用于草莓酱）可能