商标受法律保护，区分商品/服务来源；Logo是品牌视觉标识，属商标的一部分
商标与Logo的区别详解
定义与法律属性
| 对比项 | 商标 | Logo |
|---|---|---|
| 性质 | 法律概念，受《商标法》保护 | 设计概念，视觉标识 |
| 核心作用 | 区分商品/服务来源，具有排他性 | 传递品牌形象，增强识别度 |
| 注册要求 | 需通过官方注册获得专用权 | 无需注册，可自由使用 |
功能差异
- 商标：
- 核心功能是法律保护，防止他人未经授权使用相同或相似标识。
- “耐克®”中的“®”表示已注册商标，受法律保护。
- Logo：
- 核心功能是品牌视觉表达，例如苹果的苹果图案、星巴克的美人鱼形象。
- 即使未注册，仍可作为品牌符号使用,但无法享有法律保护。
设计自由度
| 对比项 | 商标 | Logo |
|---|---|---|
| 设计限制 | 需避免与现有注册商标冲突 | 可自由创作，侧重美学与品牌调性 |
| 修改灵活性 | 注册后改动需重新申请（可能失效） | 可随品牌升级调整（如谷歌Logo演变） |
使用范围
- 商标：
- 仅限注册类别（如“可口可乐”注册在饮料类，不可直接用于服装）。
- 标注“™”（商标）或“®”（已注册）符号。
- Logo：
- 可跨领域使用（如迪士尼Logo可用于乐园、商品、影视等）。
- 无法律符号强制要求。
常见问题解答
Q1：所有Logo都需要注册为商标吗？
A：不是必须的，但若希望获得法律保护（如禁止他人抄袭），需将Logo或其中具有显著性的部分注册为商标，星巴克的Logo中的“美人鱼”图形已注册商标，而文字“Starbucks”也单独注册。
Q2：商标注册后，Logo必须完全一致吗？
A：商标注册后，实际使用中需保持核心元素（如图形、文字）基本一致，若大幅修改（如颜色、字体变化），可能需重新注册，亚马逊的Logo从橙色箭头变为简化设计,需重新申请以覆盖新设计。
延伸思考
- 未注册商标的Logo风险：若Logo被他人抢注，可能面临侵权诉讼或被迫改名（如“老干妈”曾因未注册类别被仿冒）。
- 商标与Logo的协同：理想状态下，Logo应包含可注册为商标的核心元素，既能传递品牌价值