5154

显著性的定义与核心作用

显著性是商标的核心属性，指商标能够区分商品或服务来源的显著特征,其法律意义在于：

1. 注册门槛：我国《商标法》明确规定，缺乏显著性的标识不得注册为商标（如通用名称、单纯描述性词汇）。
2. 保护基础：显著性越强，商标权范围越清晰，维权时更易被认定为“近似侵权”。
3. 品牌价值：高显著性商标能快速建立消费者认知,降低传播成本。

显著性类型与对比分析

显著性对商标的实际影响

注册可行性

法律保护强度

• 高显著性商标：享有全类保护，他人即使在不类似商品上使用相同标识也可能构成侵权（如“可口可乐”）。
• 低显著性商标：保护范围限于核定商品/服务类别,维权需证明混淆可能性。

商业价值差异

• 案例对比：
  • 华为（固有显著性）：全球品牌价值超千亿美元,商标资产可独立授权。
  • 拼多多（通过使用获得显著性）：初期因“拼”字描述性被质疑,通过大规模推广实现显著性。

提升显著性的策略

1. 设计层面：
   • 创造虚构词汇（如“Exxon”石油）；
   • 组合多种元素（如图形+文字“耐克√”）；
   • 避免直接描述商品特性（如用“Speedster”替代“快车”）。
2. 使用层面：
   • 持续宣传强化标识与品牌的绑定关系；
   • 保留使用证据（广告投放、销售数据）以应对驳回复审。

相关问题与解答

问题1：如果商标因缺乏显著性被驳回，如何补救？

解答：

1. 提交使用证据：证明该标识已通过实际使用获得“第二含义”（如“今日头条”最初为描述性词汇，后因广泛使用获准注册）。
2. 修改商标设计：增加独特元素（如添加图形、变更字体）以提升显著性。
3. 选择其他类别注册：若主类别被驳，可尝试非核心商品/服务类别。

问题2：颜色商标（如潘通色卡某色号）能否通过使用获得显著性？

解答：

• 理论可能：颜色本身通常被视为通用元素，但长期独家使用可能使其与特定品牌关联（如“蒂芙尼蓝”珠宝盒）。
• 实践难点：需证明消费者已将颜色与品牌形成唯一对应关系，且未被行业通用化。
• 建议：搭配其他显著性元素（如颜色+图形）注册，单独颜色