因历史原因及国际市场考量，茅台用“飞天”（出口）和“五星”（内销）区分销售渠道
茅台双商标的由来与区别
历史背景：政治符号与出口需求
- 五星商标：诞生于1953年，设计以麦穗、齿轮和红色五星为核心元素，象征工农联盟与社会主义制度，早期主要用于国内市场,带有鲜明的时代特征。
- 飞天商标：1958年为出口市场设计，采用敦煌壁画中的“飞天仙女”形象，规避了五星商标可能引发的国际政治联想（如冷战时期意识形态冲突）,便于海外市场接受。
品牌策略：区隔市场与消费需求
| 对比维度 | 五星茅台 | 飞天茅台 |
|---|---|---|
| 设计主题 | 政治象征（工农联盟） | 文化符号（传统艺术） |
| 主要市场 | 早期专供国内 | 早期专供出口 |
| 消费群体认知 | 政务、商务场景偏好 | 收藏、礼品市场更受欢迎 |
| 价格定位 | 与飞天相近，但流通量更少 | 市场流通主力，溢价能力更强 |
知识产权与防伪布局
- 多商标注册：茅台集团注册了“贵州茅台”“飞天”“五星”等多个商标，形成品牌护城河，防止仿冒并覆盖不同产品线（如茅台王子酒、迎宾酒等）。
- 防伪功能：飞天商标采用更复杂的印刷工艺（如彩印、烫金），五星商标相对简约,便于消费者通过细节辨识真伪。
现状：双标共存与市场融合
- 国内同步销售：原本区分国内外的商标策略逐渐模糊，两者均在国内市场流通，但飞天茅台因文化寓意和包装精美,占据更高市场份额。
- 收藏价值差异：飞天茅台因历史出口量大、流通范围广，成为二手市场的硬通货；五星茅台因稀缺性更强,部分年份款在收藏圈溢价更高。
相关问题与解答
问题1：茅台除了“五星”和“飞天”，还有其他商标吗？
解答：
是的，茅台集团旗下产品使用多种商标：
- 主品牌：贵州茅台（五星、飞天）用于高端嫡系产品。
- 子品牌：茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅等，面向中低端市场。
- 特殊商标：如“生肖茅台”“遵义1935”等限量或区域产品,用于细分品类。
问题2：五星茅台和飞天茅台的酒质有区别吗？
解答：
官方宣称两者酒质无差异，均来自同一生产线和酿造工艺，区别仅在于商标、包装设计及市场定位：
- 飞天茅台因出口量大、流通性强，成为市场炒作的主要对象，价格通常略高于五星茅台。
- 部分消费者认为五星茅台“更原汁原味”，因其设计更贴近历史，但