恒源祥采用多商标策略，区分产品线与市场定位，满足
恒源祥商标多样性的原因分析
历史演变与品牌传承
恒源祥作为1927年创立的老字号品牌,其商标设计经历了多次迭代，早期以“恒源祥”汉字为主，后逐步加入羊毛图案、英文标识等元素，形成多版本共存的现象。
- 经典版：纯汉字“恒源祥”搭配传统书法字体，强调历史底蕴。
- 现代版：汉字+羊毛图形+英文“HYX”，体现品牌国际化定位。
品牌战略分层需求
恒源祥通过多商标策略覆盖不同市场层级： | 商标类型 | 适用场景 | 示例 | |||| | 主品牌“恒源祥” | 高端产品线、核心宣传 | 羊毛衫、冬奥会赞助商标识 | | 子品牌“恒源祥1927” | 复古系列、文化联名产品 | 非遗工艺合作款 | | 英文标识“HYX” | 海外市场、年轻化产品 | 电商渠道运动休闲服饰 |
法律保护性注册
为防止商标被抢注或侵权,恒源祥采取“防御性注册”策略：
- 全类注册：在服装、家纺、文具等多品类注册核心商标。
- 近似商标：注册“恒源祥”“恒元祥”等近似名称，阻断模仿空间。
- 图形版权：羊毛球、如意纹等经典图案单独申请著作权。
产品线差异化标识
不同业务板块使用细分商标以强化专业形象：
- “小囡”牌：面向儿童市场的卡通化商标。
- “绒线”标：专注毛线、针织原料类产品。
- 联合品牌：如“恒源祥×故宫”联名款使用专属LOGO。
国际化适配调整
出口产品常采用本地化设计：
- 欧美市场：简化汉字，突出“HYX”英文缩写。
- 东南亚市场：保留汉字但增加当地语言备注。
- 跨境电商：使用中性色块+羊毛图案的通用标识。
相关问题与解答
Q1：恒源祥是否所有产品都使用相同商标？
A1：并非全部统一，核心产品线（如羊毛衫）使用经典“恒源祥”商标，而子品牌（如“小囡”）或联名款会采用独立标识，以区隔市场定位。
Q2：恒源祥的商标设计有哪些共同元素？
A2：主要包含三方面特征：
- 羊毛主题：图形常融入羊毛球、纺锤等元素，呼应品牌起源。
- 书法字体：汉字部分多采用传统书法，强化百年老字号气质。
- 红蓝配色：延续品牌视觉基因，红色象征活力，蓝色代表沉稳