品牌第三类通常指大众消费市场中的中低端定位品牌
品牌第三类的定义与常见分类标准
在品牌管理理论中，"第三类"通常指代某一特定分类标准下的第三种类型，不同分类标准下，品牌的第三类可能不同,以下是几种主流分类标准及其对应的第三类：
| 分类标准 | 第三类品牌 | 典型特征 |
|---|---|---|
| 按品牌定位 | 象征性品牌 | 代表身份、价值观或文化符号（如耐克、苹果） |
| 按消费者关系 | 伙伴型品牌 | 强调与消费者共同成长（如小米、特斯拉） |
| 按品牌资产构成 | 品牌联想 | 通过形象、故事塑造差异化（如可口可乐、迪士尼） |
| 按行业属性 | 服务型品牌 | 以无形服务为核心（如星巴克、亚马逊） |
品牌第三类的典型代表：象征性品牌
核心特征
- 价值观驱动：品牌成为某种理念或文化的象征（如环保、创新、自由）。
- 高情感溢价：消费者购买行为基于身份认同（如戴劳力士象征成功）。
- 符号化传播：通过标志、口号等简化传播（如苹果的“被咬一口”苹果）。
管理策略
- 强化文化内涵：通过故事、IP联名巩固象征意义（如故宫文创）。
- 严格品牌管控：避免稀释象征价值（如奢侈品拒绝过度商业化）。
- 聚焦核心场景：占据特定消费场景的心智（如红牛=极限运动能量）。
案例对比
| 品牌类型 | 功能性品牌 | 象征性品牌 |
|---|---|---|
| 核心价值 | 产品性能（如电池续航） | 文化认同（如耐克的“Just Do It”） |
| 消费者动机 | 解决实际需求 | 表达自我价值观 |
| 定价策略 | 成本导向 | 情感溢价 |
相关问题与解答
问题1：象征性品牌与情感性品牌有何区别？
- 象征性品牌：侧重传递社会身份或群体归属感（如LV代表奢侈品阶层）。
- 情感性品牌：侧重个人情感连接（如可口可乐强调快乐分享）。
本质差异：象征性品牌是“向外展示”，情感性品牌是“向内共鸣”。
问题2：如何判断一个品牌是否属于象征性品牌？
- 关键指标：
- 品牌是否成为某类人群的“社交货币”（如穿Supreme代表潮流圈层）。
- 消费者是否愿意为品牌支付远超实用价值的价格（如茅台的收藏属性）。
- 品牌传播是否围绕文化符号而非产品功能（如苹果广告极少强调参数）。
：满足以上两点即可初步判定为象征性
