志高因品牌战略及市场细分，针对不同产品线或消费群体采用双商标区分定位
志高存在两种商标的原因分析
品牌发展历程与商标演变
志高（全称广东志高空调有限公司）作为中国知名家电品牌，其商标策略与企业发展密切相关，早期以中文“志高”为主，后为拓展国际市场，注册了英文商标“CHIGO”，两者均为官方合法商标,但用途和定位存在差异。
市场定位与区域策略
| 商标类型 | 适用市场 | 产品定位 | 使用场景 |
|---|---|---|---|
| 志高（中文） | 国内市场（主攻） | 大众消费市场，高性价比 | 线下渠道、传统电商、三四线城市 |
| CHIGO（英文） | 海外市场及高端线 | 国际化形象，中高端产品线 | 出口贸易、跨境电商、一二线城市 |
原因：
- 中文“志高”更贴合国内消费者认知，传递“志存高远”的品牌理念；
- 英文“CHIGO”便于国际推广，符合全球化品牌命名习惯,同时避免海外商标注册冲突。
法律与知识产权保护
- 防御性注册：为防止仿冒或抢注，志高在多类别商品/服务上注册了“志高”和“CHIGO”商标，覆盖空调、冰箱、洗衣机等品类。
- 区分产品线：部分高端子品牌或特殊系列产品可能使用“CHIGO”标识，与基础款“志高”形成差异化。
消费者认知与品牌升级
- 国内习惯：老一辈消费者对“志高”中文商标更熟悉，信任度较高；
- 年轻化/国际化需求：年轻群体及海外用户更倾向于接受英文标识,体现品牌现代感。
相关问题与解答
问题1：志高的“CHIGO”和“志高”商标质量一样吗？
解答：
两者产品质量标准一致，均属于同一生产体系，商标差异主要体现市场定位和设计语言，而非品质区别，CHIGO系列可能采用更国际化的外观设计，但核心技术与“志高”产品相同。
问题2：如何辨别志高正品商标？
解答：
- 认准注册商标：正品包装及产品上会明确标注“®”符号（表示已注册），且字体、配色规范；
- 核对型号：通过志高官网或官方客服查询产品型号，避免购买未备案的“擦边球”商标；
- 警惕低价异常商品：若价格远低于市场价，需谨慎验证商标真实性（如“志髙”“CHIG0