具备显著性的商标需具有识别商品/服务来源的特质，如独创文字/图形、非通用名称、非直接描述性标志，或经使用取得"第二含义"的显著特征
商标显著性的定义
商标的显著性是指商标能够区分商品或服务来源的特有属性，使其具备识别性和独特性，根据《商标法》规定，缺乏显著特征的标志不得作为商标注册，显著性是商标注册的核心条件,直接影响商标的法律效力。
具有显著性的商标类型
| 商标类型 | 特点 | 示例 |
|---|---|---|
| 固有显著性商标 | 与商品/服务无直接关联，本身具有独创性或任意性，可直接注册。 | "Kodak"（柯达）、"Sony"（索尼） |
| 通过使用获得显著性 | 原本缺乏显著性，但经过长期使用形成市场识别力，可注册为商标。 | "微信"（最初为通用名称，后因使用获得显著性） |
| 暗示性商标 | 间接暗示商品特性，需消费者联想，具有一定创意。 | "CocaCola"（可口可乐，暗示饮料特性） |
| 虚构词汇商标 | 自创无含义的词汇，天然具备显著性。 | "Google"、"Xbox" |
不具有显著性的商标类型
| 商标类型 | 特点 | 示例 |
|---|---|---|
| 通用名称 | 直接表示商品/服务的名称、功能或原料，缺乏区别性。 | "苹果"（水果）、"笔记本"（电脑） |
| 描述性词汇 | 仅描述商品特点（如形状、质量、用途），无法区分来源。 | "快速"快递、"甜"饮料 |
| 地理名称 | 直接使用地区名（除非通过使用获得显著性）。 | "北京"（普通地名）、"香槟"（例外，历史形成） |
| 公序良俗违禁词 | 包含国家名称、国际组织标志、民族歧视性内容等。 | "红旗"（国旗名称）、"黑鬼" |
判断商标显著性的关键标准
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是否具有区别性
商标需能让消费者区分商品/服务的来源，而非仅仅描述商品本身。
例："Apple"（苹果）用于电子产品具有显著性,但用于水果则无。
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是否具备创造性
自创词汇、谐音、拼接等设计可增强显著性。
例："TikTok"（抖音）为虚构词,显著性高。 -
是否通过使用形成识别力
即使商标最初无显著性，长期宣传和使用可使其获得“第二含义”。
例："京东"（原意为“东京”谐音，通过使用成为电商平台代名词）。
常见问题与解答
问题1：如何提升缺乏显著性的商标的注册成功率？
解答：
- 添加显著元素：如图形、颜色组合、独特字体等。
- 结合其他标志：将描述性词汇与虚构词组合（如“快手”+图形logo）。
- 提供使用证据：若商标已通过使用获得识别力，可提交市场销售、广告宣传等材料。
问题2：地名是否可以作为商标注册？
解答：
- 一般情况下不可：如“上海”“黄山”等直接表示地名的标志，缺乏显著性。
- 例外情况：
- 地名通过长期使用获得“第二含义”（如“香槟”指代气泡酒）；
- 地名与其他元素组合（如“青岛啤酒”中的“青岛”+“啤酒”）。