明星公开提及商标名可能涉及侵权风险、违反代言合约或损害品牌形象，需谨慎避免
商标侵权与法律责任
-
商标专用权保护
注册商标享有法律保护（如《商标法》第五十七条），明星在公开场合（如综艺、直播、采访）中未经授权使用他人商标名称，可能构成侵权行为，尤其当涉及商业推广时，在广告中提及竞品商标,可能被认定为帮助侵权。 -
广告法合规性
根据《广告法》，明星代言需明确标注“广告”字样，并确保内容真实合法，若在非广告场景（如日常访谈）中主动提及商标名，可能被误认为隐性代言,导致品牌方或明星本人面临虚假宣传指控。
商业合作限制：品牌代言的排他性
| 场景 | 风险说明 |
|---|---|
| 代言竞品 | 明星与某品牌签订代言合同后，通常需承诺不公开竞品信息，否则构成违约。 |
| 非正式场合提及商标 | 即使未收取费用，也可能因“关联效应”被误认为支持该品牌，损害现有合作方利益。 |
案例：某明星在直播中口误提及竞品名称,被合作品牌方追责并索赔。
公众形象与误导风险
-
消费者认知偏差
明星的言论易被粉丝视为“推荐”，若随意提及商标名，可能误导消费者认为其与品牌存在合作关系,导致购买决策失误。
-
舆论争议与信任危机
明星在公益节目中宣传某商业品牌，可能引发公众对公益纯粹性的质疑,损害个人及品牌声誉。
行业惯例与规避措施
- 替代性表述：用“某品牌”“同类产品”等模糊词汇替代具体商标名。
- 合同约束：代言合同中通常包含“言论限制条款”，禁止明星在合作期间为竞品宣传。
- 法律审核：品牌方会提前要求明星团队报备公开发言内容,规避风险。
相关问题与解答
问题1：明星如何在节目中合规提及品牌？
解答：需满足以下条件：
- 获得品牌方书面授权；
- 明确说明“广告植入”或“赞助内容”； 符合《广告法》真实性要求（如不夸大产品效果）。
问题2：普通网民使用商标名是否也受限制？
解答：
- 非商业用途：普通网民在社交媒体提及商标名（如分享使用体验）通常不构成侵权。
- 商业用途：若用于盈利（如带货、导流），需获得品牌授权，否则可能侵犯商标