商标一般包含文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等要素。
构成要素
| 要素 | 说明 |
| 文字 | 包括汉字、英文字母、数字等，可单独或组合使用，如“华为”“Haier”等品牌名称，以及一些由数字组成的商标，像“555”牌香烟商标。 |
| 图形 | 如图案、设计图、符号等，具有较强的视觉冲击力，能帮助消费者迅速识别，例如耐克的对勾图案、阿迪达斯的三条纹图形等。 |
| 字母 | 包括英文字母、拼音字母等，可单独或与其他元素组合，如“IBM”“KFC”等，其字母组合具有显著的识别性。 |
| 数字 | 阿拉伯数字或中文数字，可单独或与其他元素组合，711”便利店的数字商标。 |
| 三维标志 | 具有立体感的标志，如立体图形、雕塑等，例如可口可乐的瓶身造型、费列罗巧克力的球形包装等立体商标。 |
| 声音 | 如特定的音乐、声音片段等，具有听觉识别性，如诺基亚手机的开机铃声、英特尔处理器的“灯，等灯等灯”声音标识等。 |
| 颜色组合 | 两种或两种以上颜色的特定组合，能使商标更加醒目和吸引人，提升品牌形象和认知度，例如蒂芙尼蓝的颜色组合商标。 |
类型
| 类型 | 说明 |
| 商品商标 | 用于标识商品的来源和特征，是商品生产者或经营者为使其商品与他人商品相区别而使用的标志，美的”电器商标，用于区分美的品牌的各种电器产品与其他品牌产品。 |
| 服务商标 | 用于标识服务项目的来源和特征，是服务提供者为使其服务与他人服务相区别而使用的标志，海底捞”火锅的服务商标，代表其独特的餐饮服务。 |
| 集体商标 | 以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志，像“安溪铁观音”集体商标，代表安溪地区的茶叶生产者所生产的一种茶叶。 |
| 证明商标 | 由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志，绿色食品”标志，证明相关产品符合一定的环保和质量标准。 |
| 权利 | 说明 |
| 专用权 | 商标注册人享有在核定使用的商品或服务上独占使用其注册商标的权利，有权禁止他人未经许可在同一种商品或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标。 |
| 许可权 | 商标注册人有权将商标使用权许可给他人使用，并收取相应的许可费用，如迪士尼公司将其众多卡通形象商标授权给其他企业使用在各类商品上。 |
| 禁止权 | 商标注册人有权禁止他人实施侵犯其商标权的行为，包括未经许可使用相同或近似商标、销售侵权商品等。 |
| 转让权 | 商标注册人可以将其商标权转让给他人，受让人自公告之日起享有商标专用权，例如某些企业因战略调整将旗下商标转让给其他企业。 |
| 出租权 | 部分情况下，商标注册人可以将商标的使用权出租给他人，获取租金收益。 |
相关问题与解答
问题：商标注册时，如果未指定颜色，会如何保护？
解答：根据相关规定，在申请注册商标时若未明确提出指定颜色要求，均按黑白颜色注册，也按黑白颜色保护。
问题：气味商标在我国可以注册吗？
解答：目前在我国气味尚不能注册为商标，但在国外个别国家承认气味商标。