商标先被驳回，或因与已有商标近似、违反禁用条款、缺乏显著特征等，需审查员综合判断。
商标申请被驳回的原因多种多样，通常涉及法律合规性、显著性、与现有商标的冲突等多个方面，以下是详细说明：
一、违反《商标法》的禁止性规定
1、损害公共利益或道德风尚
具体情形：商标含有有害于社会主义道德风尚、民族歧视、欺骗性、夸大宣传等元素。
示例：使用“雷锋”等公众人物姓名（可能违反公序良俗）、或“国家级”“最高级”等夸大宣传词汇。
2、缺乏显著特征
具体情形：商标设计过于简单（如单一字母、数字、通用图形）或直接描述产品功能、原料等，无法区分商品来源。
示例：以“苹果”申请电子产品商标可能因缺乏显著性被驳回（需结合具体设计），但若用于水果则可能被接受。
二、与现有商标存在冲突
1、近似商标的审查原则
具体情形：新申请的商标与已注册或初审的商标在文字、图形、读音、含义等方面高度相似，易导致消费者混淆。
示例：某品牌申请“鸿星尔克”可能因与“鸿星尔克”近似被驳回。
2、跨类别保护的限制
具体情形：即使商标用于不同类别的商品/服务，若可能误导公众关联到已注册商标的声誉，仍可能被驳回。
示例：“娃哈哈”若申请注册在第25类服装类别，可能因与第32类饮料类别的已注册商标冲突被拒。
三、其他常见驳回原因
| 驳回原因 | 具体表现 | 法律依据 |
| 材料不齐全或格式错误 | 申请书填写错误、未提交清晰图样、缺少签字/盖章等 | 《商标法》第二十九条 |
| 侵犯他人在先权利 | 与著作权、专利权、企业名称（商号）、肖像权等冲突 | 《商标法》第三十二条 |
| 通用名称或标志 | 直接使用行业通用术语（如“手机”“牛奶”）或国际组织标志（如红十字） | 《商标法》第十一条 |
| 恶意抢注 | 擅自注册他人已有一定影响力的商标或地理标志 | 《商标法》第十三条、第十六条 |
四、相关问题与解答
1、问题1：如果商标被驳回，还能修改后重新申请吗？
解答：可以，需根据驳回理由调整商标设计或内容（如增加显著性、避免与现有商标冲突），然后重新提交申请，建议提前进行商标检索和近似查询，降低风险。
2、问题2：如何判断商标是否具备显著性？
解答：显著性指商标能够区分商品/服务来源的特性，以下情况可能缺乏显著性：
仅包含通用名称（如“茶叶”“手机”）；
直接描述商品特点（如“快速”“香甜”）；
过于简单的符号或数字。
可通过添加独特设计、组合元素（如文字+图形）提升显著性。