购买商标可提升品牌识别度，保护知识产权，增强市场竞争力。
买了商标的作用
一、品牌保护
| 方面 | 作用详情 |
| 防止他人侵权 | 购买商标后，商标所有者拥有该商标的专用权，受到法律保护，其他企业或个人未经授权不得使用相同或近似的商标，从而有效防止他人侵犯自身品牌权益，避免市场上出现混淆消费者视听的仿冒产品或服务，苹果公司购买了“iPhone”商标，其他手机厂商就不能随意使用与之高度相似的商标来推广产品，否则就构成侵权。 |
| 维护品牌形象与声誉 | 商标是品牌形象的重要载体，购买商标有助于企业长期稳定地塑造和维护自身品牌形象与声誉，通过在产品和服务上持续使用该商标，消费者会对品牌产生认知和信任，进而提升品牌的知名度和美誉度，比如可口可乐的商标，凭借其独特的标识和长期的品牌建设，在全球消费者心中树立了强大的品牌形象，消费者看到商标就能联想到其独特的口味和品牌文化。 |
二、市场竞争优势
| 优势体现 | 说明 |
| 差异化竞争 | 独特且具有辨识度的商标能够使企业在众多竞争对手中脱颖而出，在竞争激烈的市场环境中，消费者往往更倾向于选择熟悉和信任的品牌，购买商标可以让企业借助商标的独特性吸引消费者的关注，形成差异化竞争优势，星巴克的绿色商标在咖啡市场中非常醒目，让消费者很容易识别并选择其店铺消费，区别于其他普通咖啡品牌。 |
| 拓展市场份额 | 随着品牌知名度的提升和消费者对商标的认可，企业可以更容易地进入新的市场领域或扩大现有市场份额，购买商标有助于企业在市场推广和营销过程中更加顺利地开展活动，借助商标的影响力吸引更多潜在客户，从而促进产品或服务的销售增长，小米公司在智能手机市场取得成功后，凭借其品牌商标的影响力，逐步拓展到智能家居、智能穿戴等多个领域，实现了市场份额的不断扩大。 |
三、资产增值
| 增值因素 | 具体情况 |
| 品牌价值积累 | 商标作为品牌的核心资产之一，随着企业的发展和品牌价值的不断提升，其价值也会相应增加，一个知名且受欢迎的商标在市场上具有较高的商业价值，可以通过授权许可、转让等方式为企业带来额外的经济收益，迪士尼公司的众多经典动画角色商标，经过多年的品牌运营和市场推广，其品牌价值极高，通过授权给玩具制造商、主题公园等使用，为公司创造了巨额的利润。 |
| 投资潜力 | 从投资角度看，购买商标也是一种资产配置的方式，一些具有潜力的商标可能会随着市场的发展和行业的变化而升值，投资者可以通过买卖商标获取差价收益，这需要投资者具备一定的市场洞察力和商标评估能力，比如某些新兴行业的商标，在行业发展初期购买，待行业成熟后可能会有较高的增值空间。 |
四、法律保障与权益维护
| 法律权益 | 保障内容 |
| 专属使用权 | 商标购买者依法享有该商标在指定商品或服务上的专用权，有权禁止他人未经许可的使用行为，在发生侵权行为时，可以依据相关法律法规向法院提起诉讼，要求侵权方停止侵权行为、赔偿损失等，维护自身的合法权益，某服装企业购买了一款时尚女装商标，发现有其他小作坊未经许可使用该商标生产销售类似服装，便可通过法律途径追究其责任。 |
| 合法权益传承 | 商标作为一种无形资产，具有一定的可继承性和可转让性，购买商标后，企业可以将商标作为重要的资产进行传承或转让给其他主体，确保商标所承载的商业价值和品牌影响力得以延续和发展，这对于企业的长期战略规划和资产运作具有重要意义，比如一些家族企业可以通过将商标转让给下一代继承人或家族成员，保持家族品牌的延续性；或者企业因战略调整将商标转让给其他合适的企业，实现资源的优化配置。 |
相关问题与解答
问题 1：购买商标后是否需要进行续展？
答：是的，根据我国《商标法》规定，注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算，有效期期满之前十二个月可以进行续展并缴纳续展费用，每次续展有效期仍为十年，续展的次数是没有限制的，如果在这个期限内未提出申请的，可给予 6 个月的宽展期，若宽展期内仍未提出续展注册的，期满后商标局将予以注销，为了保持商标的有效性和持续的法律保护，商标所有者需要在规定时间内办理续展手续。
问题 2：购买商标时如何确定其价值？
答：确定商标价值是一个复杂的过程，通常需要考虑多个因素，商标的知名度和美誉度是重要因素，包括品牌在市场上的覆盖范围、消费者的认知度和忠诚度等，商标所依附的产品或服务的市场占有率、销售业绩以及未来的盈利预期也会影响其价值，商标的独特性、创新性以及与特定行业或领域的关联性等因素也会被综合考虑，一般可以采用市场比较法、收益现值法、成本法等评估方法来确定商标的大致价值，同时也可以聘请专业的商标评估机构进行评估，以获取更准确的结果，为企业购买商标提供合理的价格参考依据。