商标的显著性，又称商标的识别性或区别性，是注册商标的核心要求之一，以下是对商标显著性的详细说明：
1、定义：
商标的显著性是指商标能够使消费者识别商品或服务的来源，并使得该标志与使用在同一种或类似商品或服务上的标志相区分的属性。
2、判断主体：
判断商标是否具有显著性，应以相关公众为判断主体，相关公众包括与商标所标识的某类商品或服务有关的消费者和与前述商品或服务的营销有密切关系的其他经营者。
3、表现形式：
固有显著性：指商标标志本身具有显著特征，能够在不依赖使用的情况下独立地起到区分商品或服务来源的作用，臆造商标往往具有较强的固有显著性，因为它们通常不直接描述商品或服务的特征，而是通过独特的文字、图形或其组合来创造一个新的标志。
使用获得显著性：某些原本缺乏固有显著性的描述性标志，经过权利人长期而广泛的商业使用，使得相关公众在看到该标志时能够立即联想到特定的商品或服务来源，从而获得了显著性。“两面针”牙膏、“可口可乐”饮料等，这些标志最初可能只是描述了商品的特性或成分，但通过长期的市场推广和使用，它们已经与特定的商品紧密相连，成为了具有显著性的商标。
4、审查标准：
我国《商标法》规定，申请注册的商标应当具有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。《商标法》第十一条对缺乏显著特征不得作为商标注册的标志进行了规定，如仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的等。
5、重要性：
商标的显著性是商标获准注册的法定条件之一，缺乏显著性的商标申请将不予批准。
商标显著性的强弱决定着商标保护范围的大小，显著性强的商标通常享有更广泛的保护范围，可以更好地防止他人在类似商品或服务上的混淆使用。
商标的显著性对于企业品牌保护、推广和提高影响力等多方面具有重要意义，一个具有强显著性的商标更容易被消费者记住和识别，有助于企业建立品牌形象和市场地位。
相关问题与解答
问题1：商标的显著性与商标的独特性有何区别？
解答：商标的显著性主要是指商标能够使消费者识别商品或服务的来源，并与其他相同或相似商品或服务上的标志相区分的属性，而商标的独特性则更多指的是商标本身的独创性和与众不同的特点，它可能是商标显著性的一个组成部分，但两者并不完全等同，一个商标即使具有一定的独特性，但如果不能有效地区分商品或服务的来源，也可能缺乏足够的显著性。
问题2：如何提升商标的显著性？
解答：提升商标的显著性可以从以下几个方面入手：选择具有独特性和创新性的标志作为商标，避免使用过于普通或描述性的元素；通过长期而广泛的商业使用和宣传，使商标与特定的商品或服务紧密相连，增强消费者对商标的认知度和记忆度；注意维护商标的合法权益，防止他人侵权或滥用商标，以保持和提升商标的显著性。