商品或服务用于区分来源、保证质量、维护信誉和法律保护时必须要用商标。
什么必须要用商标
一、商品或服务进入市场环节
| 情形 | 具体说明 |
| 区分商品或服务来源 | 在市场中，众多企业提供着各种各样的商品和服务，商标就像是商品的“身份证”，消费者通过商标能够快速准确地识别出不同企业生产或提供的商品与服务，当消费者看到带有“可口可乐”商标的红色包装饮料，就能立刻知道这是可口可乐公司的产品，而不会与其他品牌饮料混淆，对于服务行业也是如此，像快递公司的商标能让消费者区分不同品牌的快递服务，便于选择合适的服务提供商。 |
| 保障消费者权益 | 商标的使用有助于保障消费者的合法权益，消费者基于对商标所代表的商品或服务质量、信誉等方面的信任进行购买决策，如果市场上没有商标来区分商品和服务，消费者可能会购买到质量不佳或者不符合预期的商品或服务，因为他们难以准确判断其真实来源，比如一些假冒伪劣产品，如果没有商标来辨别，消费者可能会误将其当作正品购买，遭受经济损失甚至可能对身体健康造成危害。 |
二、企业品牌建设环节
| 方面 | 作用 |
| 塑造品牌形象 | 商标是品牌形象的重要载体，一个独特且易于记忆的商标能够帮助企业在消费者心中树立起特定的品牌形象，苹果公司的被咬了一口的苹果商标，简洁而富有创意，给消费者留下了深刻的印象，使消费者联想到苹果产品的高端、创新等形象特点，企业通过持续使用和宣传商标，不断强化品牌在消费者心中的形象，提升品牌的知名度和美誉度。 |
| 积累品牌资产 | 随着企业的发展，商标会逐渐成为企业的重要无形资产，知名品牌的商标具有极高的价值，能够为企业带来诸多经济利益，可口可乐公司的商标价值连城，它不仅代表着可口可乐这一特定饮料品牌，还蕴含着企业的文化、历史以及消费者对其的情感认同等，企业可以通过授权使用、品牌合作等方式，利用商标的价值获取经济收益，并且商标价值还会随着品牌影响力的扩大而不断提升。 |
三、法律保护层面
| 详情 | |
| 获得专用权 | 商标注册后，企业就获得了在核定使用的商品或服务类别上的专用权，这意味着未经商标权人许可，他人不得在相同或类似的商品或服务上使用相同或近似的商标。“华为”商标在手机等相关电子产品类别上注册后，其他企业就不能未经授权在手机产品上使用“华为”商标，否则就构成侵权，这能有效防止他人抄袭、模仿企业的商标，维护企业的合法权益。 |
| 便于维权打假 | 当企业的商标受到侵权时，注册商标可以作为有力的证据，方便企业依法追究侵权方的责任，在打击假冒伪劣产品的过程中，商标是识别真假的关键标识，市场上出现大量假冒的“耐克”运动鞋，耐克公司凭借其注册商标，能够更容易地向相关部门投诉举报，要求查处侵权行为，保护自己的品牌声誉和市场份额。 |
相关问题与解答
问题1：个人是否可以使用未注册的商标？
答：个人可以使用未注册的商标，但存在一定风险，未注册商标虽然也可以在市场上使用，但不受法律保护，很容易被他人抢注，而且在使用过程中，如果与他人在先注册的商标构成近似，可能会面临侵权纠纷，所以从长远来看，为了保障自身权益，最好将商标进行注册。
问题2：商标注册成功后就可以永久使用吗？
答：商标注册成功后并不是可以永久使用的，商标的有效期一般为10年，自核准注册之日起计算，有效期届满前，如果需要继续使用该商标，应当按照规定办理续展手续，如果未能及时办理续展手续，商标就会失效，不再受法律保护。